品牌个性论什么是品牌个性论

发布网友发布时间：2024-10-05 00:57

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热心网友时间：2024-11-20 15:52

品牌个性论的核心要点在于品牌与消费者情感连接的深度。在沟通中，个性是高于标志和形象的关键因素，它超越了简单的认同，能够激发消费者的崇拜。以德芙巧克力为例，其“丝般感受”的品牌个性并非仅停留在视觉层面，而是通过丰富的想象力，将巧克力的细腻滑润与丝绸的质感相联，创造出独特的心理体验，充分展现了语言的感染力。

为了提升传播效果，品牌需要赋予人格化，设想如果它是个人，会具有怎样的价值观、外貌特征、行为方式和声音。这涉及到品牌的内在属性和外在表现的统一。品牌个性的塑造需要独具特色，触动人心，并能长久保持吸引力。找到能精准表达品牌个性的核心图案或文案至关重要，如花旗参选择鹰作为象征物。

在激烈的市场竞争中，品牌要想脱颖而出，就必须顺应市场变化，打造独特且难以模仿的个性化品牌。这种个性化的品牌不仅能够吸引和留住忠诚的消费者，而且对企业在创新、提升品牌地位和扩大市场份额上起到决定性作用。因此，对于任何希望取得成功的企业来说，塑造独特的品牌个性是至关重要的策略。

扩展资料

20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性