《墨雨云间》成暑期第一爆,优酷不一样了
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发布时间：2024-10-04 22:21
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时间：2024-12-01 05:03
《墨雨云间》的主角与剧情引发全民热议，配角也纷纷“全员上桌”，讨论热度随剧情发展持续攀升，打响了今年暑期古装市场第一炮。
数据上，剧集开播仅两天热度便破万，成为今年最快破万的优酷剧集；云合数据显示，6月8日最高市占率31%，较开播时的8.5%增长近四倍，且仍有上涨趋势；灯塔数据显示，首日正片播放量超越《庆余年2》，成为2024年首日热度最高剧集。
《墨雨云间》开播首日热度数据（图源：微博）
开播即爆，吸引了大量广告商青睐。剧集开播五天，广告收入和广告主数量翻了3.5倍，且还有上涨趋势。众多广告主竞相追投，《墨雨云间》招商团队忙得不亦乐乎，优酷相关负责人表示，剧集的广告投放比例可能从“七三”反转为“三七”，打破常规。
《庆余年2》结束，紧随其后，《墨雨云间》迅速跟进，两部剧同为爽剧，吸引了相同用户群体的关注，《墨雨云间》将自身优势转化为热度，实现了“男女通杀”，以黑马之姿成为新晋“剧王”。
同时，《墨雨云间》也受到海外多个流媒体平台关注。除了Netflix，还将登陆北美、泰国、马来西亚、日本、韩国及中国香港、中国台湾的多个区域流媒体平台。不仅“全民讨论”，更将在世界范围内产生影响力。
热度转化背后，发现以性别划分的爽剧市场反复纠结于男频女频异同，但现实证明，在爽感层面，情感共通性可以打破标签束缚。《墨雨云间》遵循剧集内容创作逻辑，让最大基数的观众得到情绪释放，实现共鸣爽感。
从《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部今年播出的古装剧，到升级后的“白夜剧场”播出的《微暗之火》和《新生》，可以看出优酷剧集今年的变化。虽然古装和悬疑同属“红海赛道”，但能从已经较为固定的创作范式和受众群体中找到新的突破点，体现了平台对内容创新和敬畏的坚持。
《墨雨云间》的成功，可以用“以快制胜”概括。剧集开篇信息量十足，女主薛芳菲被陷害后复仇的主线迅速展开，引起第一波讨论，符合当下市场流行的“短、平、快”叙事特点。
不可否认，观众的观看习惯已发生变化，简短快速的信息直给是目前普遍接受的叙事风格。如何在快节奏叙事基础上保持叙事容量、情感深度等长视频优势，是长剧集探索的方向。《墨雨云间》进行了一次有效尝试。
在内容节奏上，《墨雨云间》解决了观众倍速观看的苦恼，节奏紧凑，每一集都给出大量信息。故事场景、人物关系经过多轮变化，情节环环相扣，快节奏并未模糊计谋比拼。
从内容方向看，观众社会情绪已变化，“臣妾百口莫辩”式的自哀自怜不再适用，期待直接坦荡的“要”和“夺”。吴谨言饰演的“薛芳菲”一角，有别于传统女主角的性格特点，得到观众喜欢，被冠以“乳腺侠”称号。
两个角色虽然同为爽剧女主，观众情绪投射变化明显，希望看到更具有谋略与*的爽剧女主。角色需要更加丰富立体，而非仅仅为了爽。
《墨雨云间》中男女主爱情进度发展缓慢，为两人的宅斗线和朝堂线让位，克制的情爱让角色人物成长显得更细腻。
过分追求“爽剧”标签，会损伤故事合理性，影响爽感持续性。《墨雨云间》提供了一种新的爽剧范本，找到与观众情绪对接的故事内核。
《墨雨云间》作为“全民解压”的爽剧，实现了破圈效果，观众对剧集要求聚焦于情绪释放，爽感十足、绝不退让的“反击复仇剧”符合普遍需求。
融合宅斗、权谋、复仇、喜剧等元素的《墨雨云间》满足不同受众需求，底层情感始终共通，与观众情绪连接，遵循内容创作逻辑，是剧集创作根本之道。
从《花间令》到《墨雨云间》，明显感受到优酷今年“不一样了”，在古装剧领域实现“三连胜”，基于当下社会情绪的观察，实现与观众的情绪对接，遵循内容创作逻辑。
优酷今年在古装剧和悬疑剧领域的成功，证明了剧集内容仍有充分的可开发和想象空间。无论是新题材尝试还是新形式探索，指向平台对内容的精准判断和求新求变的创作态度。
