急求自考商品包装概论的重点和范围以及试卷

发布网友发布时间：2022-05-10 22:57

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热心网友时间：2023-05-18 12:54

简答题1、简述20世纪艺洁的几何抽象图形进行了探索设计。3．将摄影作为平面设计插图的形式进行了研究。4．将数学和几何学应用于平面的设计分割．为骨骼法的创造奠定了基础。构成主义。3、简述风格派在平面设计上的特点？答：1高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2字体完全采用无装饰线体。3．版面编排采用非对称方式．但追求非对称的视觉平衡。4．尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成．形成了被称为”瑞士骨骼”的编排法。4、简述什么是构成主义？答：*构成主义运动是*十月*胜利后在*出现的一次前卫艺术运动和设计运动。构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点．但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。*的构成主义为现代主义的设计奠定了基础。5、简述国际主义平面设计风格的优缺点？答：国际主义在形式上以“少则多的减少主义的特征为宗旨，其特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，因此很快被世界各国采用。但这种风格的缺点是过于严谨刻板，版面单调、冷漠而缺乏生气。6、简述后现代主义设计风格？答：如果说把“二战”前的社会称为“工业化社会”，而20世纪60年代末以后则被称为“后现代社会”。后现代主义也是从建筑设计开始发展起来的，与现代主义比较，依然是宗旨一致、风格接近。从意识形态上看后现代主义是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展。反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄。采用开玩笑的方式进行装饰设计，所以版面的字体、插图或排版都充满了欢乐、游戏、调侃、疯狂的特点。甚至有意制造版面矛盾冲突，主次混乱，字体分解叠合。充满了反国际主义刻板的风格的味道，但并没有抛弃现代主义和国际主义平面设计的视觉传达特点。7、如何获得版面鲜明的视觉导读效果？答：要获得版面鲜明的视觉导读效果。可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑条件的把握与运用来达到。 1．按照主从关系的顺序．将主体形象放大并编排于版面视觉中心，以产生强烈的视觉冲击效果。 2．将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字信息干扰，增强主体形象的传达。 3．在主体形象的四周大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留白量的多少则要根据版面的具体设计而定。8、如何强调版面的整体布局?答：获得版面的整体布局，可从以下方面来考虑： 1．加强整体结构组织的方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等。 2．加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状．增强版面文字的条理性和清晰的导读性。 3．加强展开页的整体设计。无论是连页、跨页、折页，或是展开页的设计，均为同一视线下展示的版面，整体的组织布局可以获得整体的结构、空间、节奏感和整体的视觉效果。9、简述点在版面中的位置给人的心理感受？答：点在版面上的位置：1．当点居于几何中心时，上下左右空间对称，视觉张力均等，既庄重，又呆板。2．当点居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。3．当点偏左或偏右时．产生向心移动趋势，但过于边置也产生离心之动感。4．点作上、下边置．有上升或下沉的心理感受。10、什么是线的力场？举例并分析。“力场”是一种虚空间，是对定范围的空间的知觉或感应，所以，也称为“心理空间”例如：在文字和图形中插入白线或以线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起视觉注意，这正是“力场”的空间感应这种手法增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个整体．并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。至于“力场”的大小，则与线的粗细、虚实有关线粗、实，“力场”的感应则强．线细、虚．“力场”的感应则弱另外，存栏与栏之间用空白分割限定是“静”，“消极”的表现．用线分割限定为“动”、“积极”的表现。11、线框在版面设计中起的作用？答：线框的限定．即使主体产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的功能在强调情感或强调动感的出血版中，如以线框配置，动感与情感则获得相应的稳定和规范，另外，线框细．版面则轻快而有弹性，但“场”的感应弱，当线框加粗，图像有被强调和*的感觉，但同时视觉度、注意度都有所增强．但若线框过粗．版面则变得稳定、呆板、空间封闭，“场”的感应明显增强骨骼的结构产生极强的约束性图文按骨骼的规则设计．版面稳定，理性秩序．所以流畅易读但过于理性，有男*觉。12、简述点、线、面在版式编排构成中的关系？答：面在版面中的概念可理解为点的放大，点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。版面中产生的面有刻意去设计的，但这种版面极少，更多情况下面不是孤立表象的面与线，面与点或面与点、线之间是相互依存，相互渗透的关系。光有面的版面显得单调、平淡．在加入了线的分割组织后，版面立即产生了精细又精神之感．若再加入点的运用，则点常常能成为版面中活跃的视觉焦点．而面常以结实、肯定、大方起着烘托及丰富版面空间层次(文字面)的作用。13、简述骨骼分割设计方法的历史发展及在国内的应用状况？答：在20世纪初，瑞士现代主义的设计家们经过长期的研究与实践；将骨骼编排的设计方法发展成为一种成熟而可以被广泛应用的方法，可以在各类平面设计，特别是书籍装帧、报刊杂志、产品样本设计等方而应用之后在欧、美国家被广泛运用，并得以不断完善与发展。然而．骨骼设计在国内并未得到很好的重视，更谈不上深度的研究，所以在我们国内院校的版式教学中也被忽略。但骨骼设计的原理自成体系有它独特的设计原则和风格，并不是人们所简单认识的那样单调与刻板我们可从日本的平面设计作品中看出他们的研究与深度。14、简述视觉流程的几种主要形式：一、单向视觉流程二、曲线视觉流程三、重心的视觉流程四、反复的视觉流程五、导向的视觉流程六、散构的视觉流程15、画出版面视觉注目度分割图及比例，并描述版面中不同视域给人的心理感受？答：图p52 版面中不同的视域．注目程度不同，心理上的感受也不同。上部给人轻快漂浮、积极高昂之感，下部给人压抑、沉重、消沉、*、低矮和稳定之印象，左侧感觉轻便、自由、舒展，富于活力，右侧感觉紧促、局限却又庄重。16、形式法则在版面编排设计中有何作用？答：编排形式法则乃是创造美感画面的主要手法。所有形式原则．在表面上皆具有不同的特点和作用，但在实际应用上都是相互关联而起共同作用的。在下面法则中，从单纯与秩序中．可求取整体与完美的组织；从对称与均衡中，可求取稳定的因素：在韵律和节奏里，则可产生乐感和情调。同时．对比产生强调的效应．和谐是统一整体的必备要素．而留白则使版面获得庄重和空间感。可以说．编排的形式法则．既帮助设计师克服了设计中的盲目性．亦为设计作品提供了强有力的依据，丰富了设计的内涵。17、简述版面编排的形式法则？答：一、单纯与秩序单纯化有两个概念：1．基本形的简练。2．编排结构的简明、单纯。二、对比与和谐三、对称与均衡四、节奏与韵律五、虚实与留白18、版面编排中留白的重要性？答：留白即版面未配置任何图文的空间。在阅读时，读者一般将兴趣投入到文字和图片上，至于空间的留白，却往往被忽略。从美学的意义上讲，留白与文字和图片具有同等重要的意义。没有空白就难以很好地表现文字和图片。在中国传统美学中有“形得之于形外”和“既白当黑．既黑当白“之说。编排中巧妙得当的留白．是为了更好地烘托主题，渲染气氛，使版面更臻完美．同时．亦是设计师设计“悟道”的体现。版面留白量的多少，则需根据所表现的具体内容和空间环境而定。譬如，报刊杂志一类信息量大的读物．空白则少；而休闲抒情类的读物或广告．版面的留白率则高。空白小．版面造成拥挤、紧张又热闹．表现丰富的信息量：空白大．显得温和、冷静，表现高品质与高格调。19、试述版面设计中对称与均衡之间的关系？答：对称与均衡是一对统一体．常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。关于对称与均衡可以从两方面来分析，即：对称均衡与非对称均衡。对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。另外，上下或左右基本相等而略有变化，又称相对对称均衡。绝对对称均衡给人更庄重、严肃之感．是高格调的表现．是古典主义版面设计风格的表现，但处理不好易单调、呆板。非对称均衡是指版面中等量不等形．而求取心理上“量”的均衡状态。非对称均衡比对称均衡更灵活生动，富于变化．是较为流行的均衡手段，具有现代感的特征。20、试述版面设计中对比与调和之间的关系？答：对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。版面的各种视觉要素．在其形与形、形与背景中均存在大与小、黑与白、主与次、动与静、疏与密、虚与实、刚与柔、粗与细、多与寡、鲜明与灰暗等对比因素。归纳这些对比因素．有面积、形状、质感、方向、色调这几方面的对比关系，它们彼此渗透、相互并存，交融在各版面设计中。其实每一件设计作品中都存在着对比关系．只是这种对比关系的强弱不同而已．强的为强对比，弱的为弱对比，简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的重要手段。版面的调和是指：一是内容与形式的调和；二是版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和．所以许多版面常表现为既对比又调和的关系。对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果．共同营造版面既对比又和谐的完美关系。21、什么是版面编排的单纯化？答：单纯化有两个概念：1．基本形的简练。2．编排结构的简明、单纯。简洁体现力度，单纯是达到力度的最基本的要素．版面的力度不在于内容的多少．而取决于设计认识的把握。简洁增强记忆度。如水平、垂直、倾斜和统一重心及视觉流程．这些方法即可帮助我们达到单纯化。单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之．则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。实质上．编排越单纯．版面整体性就越强，视觉冲击力就越大；反之．编排流程秩序越复杂，整体形式及视觉冲击力就越弱。所以强调秩序，首先得强调单纯的结构。22、在版面设计中如何运用字体、字号？答：在一个版面中．选用三到四种的字体为版面最佳视觉效果。超过四种则显得杂乱，缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化，只需将有限的字体加粗、变细、拉长、变扁．或调整行距的宽窄，或变化字体的大小。实际上字体越多，整体性就越差。关于字号，前面讲到的字号大小．仅仅是一般常规应用的字号大小。对于极具个性化文字编排的设计。已不受此规范的*，有意拉大字号的差距对比以获得版面强烈的视觉感与节奏效应。23、简述行距的常规比例？答：行距在常规下比例为：用字10点，行距则为12点．即1 o：1 2。除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。一般娱乐性、抒情性读物，加宽行距以体现轻松、舒展的情绪．也有纯粹出于版式的装饰效果而加宽行距的。另外，为增强版面空间层次与弹性，可采用宽、窄行同时并存的手法。24、列举文字编排的几种形式？ 1．左右均齐 2．齐中 3．齐左或齐右 4．齐上 5．文字绕图排列25、简述书法字体的图形语言？答：人类最初表达思维的符号是图画．再进一步的是象形文字。由于象形文字只是一种形态性的记号．它形象直观而易懂，是雅撮、朴实的图形语言，常成为设计师热哀表现的设计元素。另外为了表达传统的民族信息或追求设计上的某种艺术效果，通常借助中国的书法字体来表现。书法讲究笔、墨，讲究形、意，讲究风、神、气、韵的艺术语言的形式美，这不仅是我们学习借鉴书法的形、意、笔、墨在设计上的表现，更是我们版式设计最终所追求的境界。除书法字体的图形运用外，文字本身字意的意象图形表现应以简洁、直观的图形传达文字更深层的思想内涵。26、为什么要进行文字图标设计，有何优点？答：设计中，为了使要重点传达的信息的视觉度、跳跃度高而又富有设计性，仅仅采用加大或加粗字体的方法显得过于平淡，采取图标的方法应是获得良好效果的手段之一。图标本身就有简洁整体、图形感强、视觉度高、记忆性强的特点．因此重要的信息或者众多的信息通过图形的组合来传达，将获得非常理想的效果，同时增强了设计性。文字图标的运用不仅在文版、广告、包装等设计中．在pop展示牌设计中也应用广泛。包装设计中，可设计的版面常常是有限的，因为有众多的文字内容要传达，通过图标的形式将文字依主次排列．获得一个完整而完美的图形．增强了设计的品质感。若没有图标，版面的文字表述会显得没有神采．视觉度低。27、为什么要增强文字的跳跃率？答：文字跳跃度低的版面没有活力．读者没有继续阅读的兴趣，即使阅读，也不会对版面产生印象。尤其在现今，人们都生活在快节奏、高强度的环境下，都难有足够的时间来慢慢地阅读报刊杂志．一般都在众多的标题信息中寻找重要的、跳跃度高的、有兴趣的阅读信息。那些跳跃率极高的标题信息，更容易成为读者首选的阅读信息。所以文字信息的跳跃率与阅读率是成正比的。放大文字标题信息即增强版面跳跃率与阅读率．增强版面的生动性。28、如何设计标题以增强跳跃率？答：为了使标题在版面中达到更悦目的效果．可采用：1．放大标题字体字号。2．加粗字体笔画。3对标题进行设计编排。前两种是最简单而常用的方式，而第三种是对标题进行设计，无论是文字的结构变化或是字体的组合设计，一旦设计达到了完美的表现．版面即刻就鲜活了起来。这一手法是借英文字母散构的形式发展而来的，它打破了我们一贯庄重、刻板、无变化的排列的程式，使我们的设计更富有动感、*，似乎在与人沟通、对话。文字与图文相互的设计状态，同时也增强了标题在版面中的互动性、设计性和审美性。许多优秀的版面就取胜于标题的完美设计。29、在版面设计中为什么要增强标题的跳跃率？答：标题或主题信息是视觉传达的重点．应该精心编排设计，不可忽视．同时，在设计标题与主题信息时我们不能完全依赖电脑字体。其实文字的编排有丰富的表现力．若仅仅采用简单的一行排列，就难以达到完美的表现效果。文字平行的编排产生静态．而标题最佳的状态是产生动态．给人以跳跃感．有主动与人沟通的感觉，这样才能更好达到信息传达的目的。30、简述什么是文字的耗散性？答：编排设计一反传统美学提倡的逻辑秩序和和谐统一等形式原则，在传统的审美变异基础上．以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采取极端自由无序的方式．如无主次、无中心，或者相互冲置叠置．相互矛盾、相互排斥的编排方式