我国消费者消费奢侈品的消费动机有哪些

发布网友发布时间：2022-05-23 17:31

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热心网友时间：2023-11-01 04:25

据中国品牌策略协会秘书长杨清山秘书长介绍，在中国，主要消费奢侈品的人群的实际上是高级白领阶层，他们事业有成，正处于事业上升期。作为新兴的代表时尚的阶层，他们消费奢侈品的目的就希望能够彰显自己的品味和生活格调。由于白领们受经济因素的制约，他们不能经常购买奢侈品，往往他们要省吃俭用数个月，为的就是去买一两个自己喜欢的品牌奢侈品，这些白领们大部分为女性。全球平均而言，奢侈品的消费水平是个人财富的4%，可是在中国的年轻消费者，特别是白领阶层，却用40%甚至以上的个人财富去购买奢侈品。“中国市场研究”的高级分析师Ben Cavender预计，这个消费群体将会持续扩张，最后将占整个中国奢侈品消费市场的60%-70%。 3.其他群体除了上述两种主要的消费群体之外，还存在着其他消费人群。他们对奢侈品的追求和向往甚至比前面两种人群更加强烈。其中最令人关注的有：娱乐圈明星和透支消费者。 (1)娱乐圈明星这类消费者，是中国奢侈品消费市场不容忽视的消费力量。他们的工作性质要求他们必须与外国时尚潮流保持一致性，他们往往是引领国内潮流的先驱，也是将外国奢侈品带入中国消费者眼球的人物。消费奢侈品成为他们的职业习惯。 (2)透支消费者这里消费者仿效能力比较强，经济能力尚未成熟。由于自身经济能力有限，他们只能用过购买一些相对便宜的奢侈品或者购买品牌奢侈品中的配饰如戒指、皮带等来满足自己。