新浪微博上一条微博的传播路径是什么样子的？

发布网友发布时间：2022-04-22 00:14

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热心网友时间：2024-03-02 05:43

这里是爱影响的官方页面，点这里关注爱影响的新浪微博。首先分析一下东道主36氪：下图是@36氪的一条微博，可以看到@36氪大多数的微博都是以“中心式”的方式传播的，受众面集中在互联网创业领域，有一个紧密的“小圈子”。而36氪许多转发次数较多(超过100次)的微博，都会出现一个“关键人物”，在这个关键人物的带领下，把转发次数再一次的推升。不管是哪种传播，36氪的微博主要传播集中在一级传播，这也再一次强化了“小圈子”的概念。下图中的@查立就是一个关键人物。同样是新媒体，@北大新媒体的传播又与36氪有所不同：这条微博(同样有100多条转发)，传播面却比较广，比较深，但是偏零散。虽然也有自己的小圈子，但是特征并不明显。接下来我们再分析微博的“信息创造者”：一些提供冷笑话，唯美图片或者其他资讯的微博帐号，看看他们传播的具体途径。下面这条微博属于@唯美英文，被转发次数超过1万(我们省略了一些支线微博)，这些微博转播，也就是我们常说的“蒲公英式”，有许许多多的关键人物来帮助传播，而他们本身也有一定的传播力。而名人和这些帐号又有所不同，拿@李开复来说，李开复的传播是典型的“中心式”，并没有关键人物出现。凭借李开复的号召力，已经可以完成非常广泛的传播。有趣的是李开复自己就是一个关键人物，下面是他转发@许小年的微博。除了许小年自身的影响力，李开复也贡献了不少力量。我们调整上图，以李开复为中央点，可以详细的看到李开复的转播力。另一种传播的方式，是所谓的“草根热门微博”，这些微博是有一些普通账户所发表，但是由于内容非常优质，有非常大的传播量。下面这条微博属于@内河啊内河，内容是关于自己养的乌龟的感人故事，转发超过1万次。可以看到这条微博的二级转发已经形成(外面的红点已经可以形成一个闭合的圆) ，也就是说，这条微博的触及深度非常广泛而深入。当然，名人作为关键人物，也是非常重要的，比如 @郑秀文Sammy最后分析爱影响创始人@ruoysun的一条微博，这条微博一直在我们内部被用作“测试”，因为他的转发数量适中(100多次)，而且转发路径扭曲，足够考验我们产品的稳健度。这条微博的转播基本属于小型的中心式，有小型的关键人物，我们以右下角那一堆为中心来看：这条微博传播到@Ms_Cas之后在在她个人的小圈子里迅速扩展，而到了@我是一红之后，又进一步的向纵身方向延伸。给大家分析了这么多传播路径，有些路径很漂亮，值得收藏。但是除了收藏之外，我们也希望能在产品方面有更多的探讨。微博上的数据挖掘，除了计算能力本身之外，能形象的表达(Visualize)也是非常重要的的。我们一直认为，数据应该驱动商业模式，应该很形象的指导大家下一步如何去进行商业的运作，所以我们不仅量化社交网络影响力，同时更重要的也是提供数据别后隐藏的秘密。形象化的背后，是量化的考核。就拿传播模块来说，虽然传播路径图很好看甚至有的还很壮观，却难以进行大规模地比较和分析，因此除了形象化之外，对这些传播数据的量化统计是我们的一个重点，即提供给用户一个客观的依据来描述他们的微博传播模式，让数据更好地为用户服务。对于企业来说，最重要的并非是提供繁杂的模型和数据分析，而是用这些数据为企业提供决策的依据。拿传播模块来说，它可以和其他模块可以结合在一起产生协同效应，使企业可以分析自己现有的传播模式是否合适于自己的受众，找出扩大企业微博影响力的突破点。而我们的量化统计还可以帮助企业进行横向(时间轴)甚至纵向(与同行业竞争对手)的比较。