美团新客立减为什么大众不减

发布网友发布时间：2022-04-21 23:22

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热心网友时间：2023-09-26 14:06

咨询记录 · 回答于2021-10-28美团新客立减为什么大众不减大众点评一开始是美团的对手。美团正式上线是在 2010 年，大众点评于 2003 年创立，双方曾在团购赛道的千团大战里混战厮杀。后来，美团靠碾压性融资和地推铁军，坐上了团购行业头把交椅。根据易观国际的数据，2015 年上半年美团在团购市场份额约 52%，而大众点评的市场份额约 30%。百联咨询创始人、零售电商行业分析师庄帅向品玩指出，大众点评之所以落败，就是因为欠缺团购之后的履约体系。这一背景下，2015 年，在双方共同的投资机构——红杉资本的促成下，美团和大众点评合并为 “ 美团点评 ”，大众点评是生活消费决策入口和内容分享平台，合并后的美团点评则实现从内容到交易的闭环链条。这桩交易的口径是 “ 合并 ”，最初两家公司宣称人员架构保持不变，并将保留各自的品牌和业务独立运营，但很快，美团借助密集的组织架构调整和数据打通，蚕食了大众点评。合并后的第一次组织架构调整发生在 2015 年 11 月。该轮调整中，美团原高管仍集中在核心业务和前台业务上，原大众点评业务的高管则被打散：原大众点评 COO 吕广渝负责到店综合事业群，兼点评 COO；原大众点评副总裁陈烨担任广告平台负责人，兼点评副总裁；原大众点评 CTO 罗道锋调至中后台，负责技术与数据。同时，大众点评创始人张涛也发布内部信，表示自己不再担任联席 CEO，转任董事长。但那之后张涛的精力基本不再放在公司，而开始了自己的投资等其他生意。在合并之后的第二次调整中，随着美团确立 “ 三架马车 ” 的事业构架，大众点评被进一步打散，和到店综合事业群一起，划入综合事业群；在 2017 年 12 月的架构调整中，点评平台又和到店餐饮、智能支付等一起，被纳入 “ 新到店事业群 ”；在 2018 年底的调整里，点评平台所在的到店事业群成为最大的现金流部门，同时，点评 APP 作为美团点评的两大用户平台之一，由美团联合创始人王慧文统领。伴随着密集变动，上述三位原大众点评核心管理者都已离开美团。在 2017 年 1 月的组织架构调整中，吕广渝退休，他的职位由张川接任；陈烨于同年 5 月离职，广告平台同样由张川接任；罗道锋于 2019 年离职，其职责由王慧文兼任。比组织架构的 “ 瓦解 ” 更深层次的，是数据和内容的消化打通。