如何设置一个合理的品牌架构?

发布网友发布时间：2022-05-17 02:35

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热心网友时间：2023-10-03 03:01

对于大型企业而言，进行品牌架构规划需考虑多项变量因素，综合应用多种品牌模式，对具体产业、产品应进行具体分析应用。
品牌架构规划在国际品牌学术界是一个新兴研究领域，缺乏现成的完整理论体系参考，作为中国品牌咨询界的领头羊，杰信在多年实践中逐步形成了自己进行品牌架构规划的6项基本原则：
•1、在品牌架构规划决策中，应坚持对具体事业领域、子公司、产品进行具体分析，分别对待。
•2、最好能打造一个联想丰富、高威望，清晰体现并传递顾客价值的 “高包容性总品牌”，追求品牌协同增值效益的最大化。
•3、以核心价值的包容性原则决策是进行共用品牌还是发展多品牌
•4、决定总品牌与次级品牌的紧密程度的因素：
Ø 总品牌的资产对次级品牌推广和产品销售的助推力
Ø 总品牌品牌的联想与次级品牌联想的相似性、兼容性
Ø 次级品牌本身是否强大（品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想的个性化、销售额、市场占有率、行业地位）
•5、充分考虑行业属性、竞争状况、主要对手策略
•6、有效继承品牌资产累积
我们可以基于这6项原则，确立好品牌架构规划的思路，若想进一步了解，可去电杰信咨询，他们在亚洲品牌咨询界享有盛誉，尤其擅长大品牌战略规划与运作，希望对你有用。