网易云音乐拿下BTS版权，是版权胜利还是版权困局6

发布网友发布时间：2023-10-03 01:36

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热心网友时间：2024-12-03 15:57

一、舍本逐末重营销
网易云是成也营销败也营销,做了太多的营销定位之后,网易云音乐作为一个音乐渠道的兼容性就弱下来了,如同文章开头提到的”调性不合”事件。但它的营销在引流方面无疑是成功的,在2016年，其用户量就突破了2亿。也正因为引流成功,所以在相当长的一段时间内,网易云音乐都在持续推动营销战略，对于版权方面的主张都是“资金充裕”、“版权在谈”的不急不缓。但归根到底，没有版权支撑的用户量都是耍流氓，可以说版权才是稳固用户量的根本，但一贯的战略滞后，使得网易云音乐错失版权先机。
二、多次侵权难以重获信任

网易云音乐因为侵权而被起诉最早应该是在2014年，距离它面世不过一年，但彼时线上音乐版权的乱现象，并未使人意识到侵权的后果，也许这个时候的侵权对各方来说都只是赔偿问题。在2015年施行的版权令，可以说真正影响到了网易云音乐：侵权的歌曲必须下架。而面对“最严版权令”的网易云音乐却并没有停止侵权，其根本原因，通过今年4月1日的网易侵权周杰伦事件或许可知一二。
让我们复盘一下周杰伦事件的关键点：侵权《半兽人》进行翻唱售卖、被收回周杰伦所有歌曲版权后打包售卖、超时售卖。可以看到，关键点里面都有“售卖”一词，那么网易云音乐多次侵权的原因，到底是它宣称的被大厂独占版权没有机会获得版权，为了用户体验不得已而为之，还是网易云音乐自己在利益驱使下的主动选择，在此不做评论。

但不管网易云音乐侵权的原因到底是什么，站在音乐人的角度，网易云音乐的多次侵权都称不上尊重版权，尊重音乐人。所以如何重新获得版权方的信任，拿到版权，才是网易真正需要关注的问题。
三、破坏版权秩序

网易云音乐有过改变现状的机会，就在今年2月，国家版权局推出了网易腾讯版权互授的规定，这项规定的原意旨在提高线上音乐用户体验，推动行业发展，对长期被版权*的网易云音乐来说，无疑是好事。但网易云音乐接下来的动作，却使得此项规定陷入尴尬：3月1日，网易5亿元高价拿下华研国际的全曲库授权，随后，田馥甄、SHE、林宥嘉等歌手的歌曲就全面在QQ音乐下架，网易此时一反往日的反对独家版权，反对版权高价的态度，言行不一的自己花了高价搞起了独家。当全面授权变成共识，主动破坏版权秩序的网易云音乐又该如何摆脱自己的版权困境呢？

其实通过网易云音乐的一系列行为，不难看出网易在面对市场的时候，经常做的是应激反应，只着眼于眼下问题，而不是进行长期布局。这样的思考模式、行为模式很容易造成网易云音乐现在的两个困境：因为没有规划，只有临时应对，导致处理手段不入流；因为没有规划，问题长期累积，爆发出来的焦虑。对网易云音乐来说，如何走出这种困境、避免这种焦虑，还是需要网易云音乐自渡，外界的改变很难根本突破网易自身模式的局限。