如何在文案中触动目标用户的情感共鸣?
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发布时间：2022-04-27 02:28
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热心网友
时间：2022-06-24 19:33
广告的形式层出不穷，越来越多目标人群对广告已经麻木，如何运用文案引起目标人群的情感共鸣经常是文案人的难题。要引发共鸣点首先要做的是深度洞察主流群体的痛点，抓住目标人群的痛点才有可能真正走入目标人群的内心。壹钱包在今年“9.20花花世界”营销节中，抓住了人们在奋斗过程中遇到的普遍情绪焦虑作为切入，发布了一系列海报，让我们看下具体内容：
1、每一分努力
都是通向梦想的阶梯
#我们的焦虑 藏着努力#
犒赏自己的名牌包包
却只能放在简易衣柜里
——骆思嘉 23岁 公司职员
2、这里不是家乡
却是我人生的主场
#我们的焦虑 藏着努力#
买了人生的第一辆车
却还没有属于自己的固定车位
——关明毅 28岁 IT从业者
3、真爱无惧岁月
成就彼此更好的样子
#我们的焦虑 藏着努力#
计划了许久的求婚旅行
却因创业忙碌，始终藏在心里
——张尧 33岁 互联网平台创业者 夏欣 31岁 事业单位文员
4、生活从未轻松
而我们日渐强大
#我们的焦虑 藏着努力#
职场妈妈努力赢来的晋升职位
却因年轻海归男变得悬而未决
——林小敏 35岁 市场部经理
5、心在远方
身只管风雨兼程
#我们的焦虑 藏着努力#
放弃安逸，用车轮丈量“诗和远方”方向似在掌握，
但下一步仍是未知
——高震 28岁 张婷 30岁 改造房车环游中国的情侣
从这组海报中壹钱包非常敏锐的抓住了都市年轻人面对生活、面对工作、面对未来的焦虑，提出“让焦虑化为动力，发现更好的我们”的品牌主张，帮你提出问题解决问题。但是在文案的创作中要避免目标人群反感的情绪。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
