李宁的消费群体和市场22
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发布时间：2023-10-02 15:51
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热心网友
时间：2024-11-28 23:44
李宁公司建立于1990年，“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷，其先后经历了以下几个阶段：1990年-1992年---创立阶段，1993年-1995年---高速发展阶段，1996年-1998年---经营调整阶段，1999年-2001年---二次发展阶段， 2002年-2003年---品牌重塑阶段，2004年至今------专业化发展阶段 其广告语从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
但很遗憾的是李宁作为名族品牌在我国市场却竞争不过阿迪达斯和耐克等外国品牌，一方面是由于我国对民族品牌的保护意识比较弱，这从大宝、小*等民族品牌被收购就可以看出来。另一方面，李宁公司的营销策略和经营战略也是一方面的原因。其实，现在体育用品市场面临一个普遍的问题就是产品同质化很严重，这就使差异化战略更难实施，同时对市场细分提出了更高的要求。
鉴于这个品牌的灵魂人物李宁的特殊性，使这个品牌的忠诚顾客多集中在李宁最为辉煌的体操时代，而体育用品最主要的市场应该是青少年市场，这就提示我们李宁公司最主要的是进行很好的消费者引导，从而建立在青少年中的市场。如果这一步成功了，获得了最大消费群体的认可，培养出自己的忠实顾客不仅有很大的眼前利益，对未来潜在消费者的培养也有很大作用。这方面可以借鉴宝洁的营销策划手段。
李宁在最后“一切皆有可能”口号提出之前，可以感觉这个品牌是缺乏一定的文化内涵的。其实一个品牌的建立与成功不仅仅在于产品本身有多好或是营销做的有多好，企业文化也是很重要的一点。企业文化是从企业诞生就萌生并不断发展的，长久的积淀就形成了企业、品牌的独特文化。对李宁前几个阶段的广告语有个大而空的感觉，这对于一个意图建立一个成功品牌企业来讲是一个很大的缺陷。当前这个广告语比较有内涵，但关键的是能否做到“同一个声音”，能否能像耐克那样坚持下去只能拭目以待了.
虽然客观环境很难改变，尤其是对于一个企业来讲。但我感觉如果我国再不注重民族品牌的保护的话，对李宁、青岛啤酒等企业来讲前途也不是很光明的。虽说我们实行了市场经济*，但有些领域还是很需要“有形手”的发挥作用的！
热心网友
时间：2024-11-28 23:45
