让汽车更具文化底蕴的设计师不传之秘—PI产品形象识别(上)
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发布时间：2022-04-26 22:20
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时间：2022-06-18 21:12
接下来的三期【Icona看设计】，将为你深度解读产品形象识别的定义，它在增加汽车文化底蕴中发挥怎么样的作用、以及如何发挥作用。干货满满，不要错过 ~
什么是产品形象识别？
产品形象识别，也就是Proct Identity，简称PI，是企业在文化理念的指导下，通过设计策略，建立识别特征，并将特征延续性地使用在横向、纵向发展的产品系列中，以此来获得用户对企业理念的辨识与认同的过程。
直白的说，PI可以看作一种与设计师与用户沟通的语言。沟通的前提是使用对方了解的语言。设计师要想给用户一些暗示，必须使用用户能听明白的语言。用户在地域文化中不断成长，用户在传统文化中接受熏陶，用户被潮流文化所吸引和感染……设计师通过了解、捕捉这些特定的文化符号，将文化符号编织成产品语言，传达品牌的调性，用户通过购买产品，不但能满足自身的文化需求，同时还能给其他人展现自己的文化品位，这就是PI。
9年前，你看到了苹果的设计，听到了乔布斯的故事，能想象到苹果设计师为消费者每一个微不足道的习惯进行充分设计的努力和付出，你购买了苹果的产品，你觉得苹果的品质能代表你的品位，这也是PI。
产品形象识别是如何产生的？
在产品形象识别PI之前，还有BI（Brand Identity，品牌识别）和CI（Corporate Identity，企业形象识别），其中企业形象识别CI还包括MI（Mind Identity，企业理念识别），BI（Behavior Identity，企业行为识别）和VI（Visual Identity，企业视觉识别），整个识别系统家族十分庞大和复杂。
企业形象识别由来已久。古代，两军交兵，将领士兵装备统一，行伍齐整，盔明甲亮，军旗猎猎，就是最典型的“企业”形象识别。企业形象识别之后，品牌的诞生，一众“老字号”，将自己的品牌与特色不断发扬和积淀下来，为人熟知，广泛流传，就是最朴素的品牌识别。
18世纪60年代工业*以后，迎来了机器大生产的时代。商品日益丰富，商业不断发展，技术的趋同让商品之间日趋同质化。美国通用汽车的设计师厄尔提出了“计划废止制”，通过功能、款式的不断创新和产品质量的控制，促使老产品迅速过时，消费者不断追新，产品迭代速度不断加快，诞生了消费主义的浪潮。在这样的压力下，理论化和系统化的PI产品形象识别应运而生。
产品形象识别有什么作用？
产品形象识别是一个天才的创意，将品牌理念融入产品的设计语言，形成家族化的设计风格和传承的产品DNA，完美的解决了企业的痛点：
产品识别提供了产品差异化竞争的思路，在多元的消费环境下，帮助企业打造有品牌特色的产品；
产品识别是商品品牌识别的外在强化，让商品更具品牌特征，提振了品牌的传播效果；
产品识别是明灯，照亮了下一代产品的迭代方向；
是电，蕴含着消费习惯和消费理念，培养了一批品牌铁粉；
是光，提升了企业员工的价值认同和内部凝聚；
简直就是老板心中的最美神话。
对汽车品牌的用户而言，最直观的效果，就是遮住LOGO也能辨别出大概的品牌和车型。
汽车设计师们喜欢玩一种有点像盲人摸象的游戏，简单点说就是看图猜车。对汽车爱好者而言，把LOGO盖住，可以一下子看出品牌。对一般的设计师，可以一下子看出具体车型和大概的年代。厉害的设计师，只露出汽车有设计特征的一小部分，不出三次，就能猜出是哪款车。
这很大程度上，是PI的功劳，能如何在更小的尺度上，实现更高的特征识别性，是PI最擅长的事。
汽车设计师从哪些方面入手，进行产品形象识别设计？
产品造型特征，是最重要，同时也是最直白的PI了。
除了汽车的整体风格，特征化的前脸和格栅，侧面的腰线和曲面特征，汽车的每个能直接看到摸到的零件，都多多少少带有形象识别的特征。
这些特征，横向的扩展到品牌的其他车型，形成了品牌的家族化语言，保证了产品形象识别的一致性；纵向的继承和发展到下一代产品，形成了品牌的遗传DNA，保证了产品形象识别的延续性。
在一些有历史积淀的汽车公司中，设计师最喜欢做的事，就是找到一辆有历史渊源的经典老车，将老车的某个具有特色和玩味的，有趣，有功能，或者能说出文化背景的设计特征抽象化，最后应用在新一代的车型中。这是一种传承，对经典设计的致敬，也是一种获得灵感的方式。
还有就是色彩设计。
运动红，科技蓝，环保绿，似乎是最通俗易懂的色彩理解。纯电动车型刚广泛进入消费市场的时候，有的品牌为了强调电动、科技、智能，在标志、轮毂、装饰条上使用了抢眼的蓝色，有些弄巧成拙的感觉。相反，特斯拉并没有这么做，也不妨碍其电动车一哥的市场地位。
从繁多的口红色号中，我们也许能感受到，色彩和质感对心理和感受的影响。对于汽车外饰漆面，甚至品牌色彩而言，细微的颜色差异就能带来迥然不同的效果。
同样是白色，稍稍偏黄，就会显得老旧；稍稍偏蓝，则容易产生廉价的感觉。给白色兑一点点金色、粉紫色，或是其他颜色，质感上使用金属色、珍珠色，或者其他各种漆面工艺效果，就足够产生用户能感受到，又说不出所以然的微妙影响。
法拉利红，马自达魂动红，雪佛兰科迈罗黄，玛莎拉蒂蓝，奥迪白，奔驰AMG银……就算嘴上说分不清，不在乎，但是销量数据，还有满大街跑的主推色汽车，就是最好的证明。
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