什么是品牌建设
发布网友
发布时间：2022-04-19 20:27
共5个回答
好二三四
时间：2022-09-16 17:50
是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
品牌维护的意义：
1、有利于巩固品牌的市场地位
企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、 品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。
2、有助于保存和增强品牌生命力
品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。
3、有利于预防和化解危机
品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效防范由内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。
4、有利于抵御竞争品牌
在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。
热心网友
时间：2023-05-26 08:08
品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、互联网品牌建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
热心网友
时间：2023-05-26 08:09
对消费者而言，可能他们更多地认为品牌主要表现在产品和价格方面，只要产品品质好，价格优惠，“酒香不怕巷子深”，就一定会创造一个好的品牌。
而对多数企业合作伙伴（广告媒介公司）而言，他们可能会认为“货卖一张皮”，给产品设计一个时尚个性化的包装，通过媒体关系“软文”渗透等方式即可打造强势品牌。
而今，在中国，多数企业对品牌的理解也趋于简单，许多公司在公司的标识、宣传口号和广告上大做文章，致力于设计一个漂亮和现代的公司或产品标志，或者推出一个琅琅上口、与众不同的宣传口号，或者把广告创意和设计做好，大量做媒体投放，提高企业和产品知名度，由此打造公司的品牌。
以上这些认识和观点只是看到了品牌的一个侧面，但不是品牌的全部。
笔者认为，品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个角度加以诠释。
首先，品牌是一种视觉符号，企业标志和标识语等经过宣传后称为品牌的一部分，但并不时品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而重新更换，但品牌的价值却不断累积。
其次，产品/服务是品牌构成的核心和基础，但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌，产品/服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素。
然后，品牌是一种高于产品的附加值，它包含情感、文化的东西。客户通过使用具有品牌价值的产品/服务可以表达其个人价值主张或个人形象的社会价值。
最后品牌一种承诺，是一种无形的契约关系，是企业对客户的最终承诺，他代表了持久的客户信赖关系。这就是田同生老师提出的“品牌背后其实是客户关系”理论。
品牌建设包含的内容很多,如宣传、包装、文化、产品等
热心网友
时间：2023-05-26 08:09
———将品牌与相对竞品具有的差异化优势紧密结合起来，在品牌运营与推广中予以贯彻。
如何进行品牌建设？
1. 分析所在品类的竞争环境
了解自己和谁竞争？
2. 找到自身品牌的差异化优势
面对市场竞争环境，根据自身品牌在市场上所处的地位制定相应的品牌策略。
针对主要竞争对手的优势与劣势找到自身品牌的差异化。
3. 明确差异化，贯彻差异化
从企业运营、产品开发、推广传播、选择渠道、制定价格，方方面面贯彻差异化。
在产品体验与宣传推广中向消费者证明差异化。
4. 修正差异化
根据实际消费者体验感受的反馈修正品牌差异化。
热心网友
时间：2023-05-26 08:10
管理等
具体的阐述你可以百度搜一下“电通的蜂窝模型”对品牌阐述的较详细！
热心网友
时间：2023-05-26 08:11
