云南白药集团股份有限公司在哪一年发起过众筹融资
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发布时间：2023-07-13 19:08
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时间：2023-09-15 17:37
众筹
所谓营销矩阵，当然不仅仅是更换代言人以及仅仅运用社会化营销这么简单。能想到吗？并不缺钱的云南白药，还做众筹。“众筹”是国内于2011年才出现的新型商业模式，一经落地便迅速形成风潮。其最大特点即在于，相对于传统融资方式，众筹更为开放。但是，云南白药做众筹项目，目的不是为了获得资金，而是通过众筹的模式在产品上市前就聚集忠实的粉丝消费者。让每一个消费者都成为产品的KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖，基本上指在微博上有话语权的人），成为云南白药的传播者。这样的方式为新的企业与消费者关系提供了更进一步的升华，改变了以往先有产品，再找渠道，最后锁定消费者的传统逻辑。而是根据消费者意志，定向开发产品，在产品未上市之前就明确锁定消费者，并将其培养成为忠实客户。
进行众筹的产品是通过对消费者平时食用螺旋藻方式的征集、比拼后而确定。在执行平台上，以淘宝众筹为核心，配合京东众筹、*网、追梦网形成众筹矩阵；在传播过程中，与乐视、腾讯、新浪、网易等超大流量的网络平台合作也成为了制造声浪的矩阵；在销售平台上，落地于天猫的旗舰店、专卖店，淘宝的集市店，京东、一号店、微信商城、苏宁易购、美团等平台，形成销售矩阵。让消费者感受到云南白药的产品围绕着他们的生活，时时刻刻在他身边。通过多次曝光来让消费者反复记忆、进行心理暗示。通过社会化传播的方式创造场景，让消费者在场景中得到不能不用的感受，将场景营销做到极致。场景感受以后连接到众筹平台购买，购买以后会在消费者等待产品的过程中持续进行长尾传播，不断刺激消费者期待的情绪，并激发其主动帮助云南白药进行传播。
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时间：2023-09-15 17:37
