市值蒸发90%的金嗓子,为何从巅峰走向退市?

发布网友 发布时间：2022-04-24 21:26

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热心网友 时间：2023-10-11 18:22

第一，金嗓子产品单一。

金嗓子陷入单一产品困境，金嗓子喉宝和金嗓子喉片（OTC），是金嗓子最主要的收入来源，这两款产品对公司营收贡献常年维持在九成左右。

其中，喉片盈利水平强劲，2014年至2020年的毛利率均保持在74%以上。该产品2019年的收入高达7.21亿元。

金嗓子为了提高业绩，居然做出变相提价，但实际减量的市场策略，来提高毛利率，2013年8月，金嗓子就对主要产品喉片进行改版，将每盒20片的数量变为12片，并美其名曰为“升级版”。受此影响，2014年，金嗓子的净利润同比增长74.3%至1.22亿元，营收仅增长10.6%。

尽管金嗓子产品频繁提价，但销量整体呈下滑趋势，2015-2020年，金嗓子销量整体趋势往下，依次为1.29亿盒、1.24亿盒、1.01亿盒、1.04亿盒、1.13亿盒和0.91亿盒。

第二，多元化业务探索失败。

陷入产品单一困局的金嗓子也曾试图发力多元化业务，但都不理想，上市后的金嗓子力争进入快消领域。

2016年金嗓子推出草本植物饮料，并且乐观预计该产品年销售额将达到3.5亿元，为了扩大市场影响力，金嗓子赞助《盖世英雄》《蒙面唱将》等知名电视节目提高曝光率。

赞助节目直接导致营销费用大增，2016年全年，金嗓子销售及分销开支约3.19亿元，同比增长24.9%，主要费用来自广告投放。

2019年7月，金嗓子还推出金嗓子肠宝，最终仍以失败而告终。

第三，缺乏企业诚信，数次陷入诚信风波。

在发展初期，金嗓子凭借套路罗纳尔多广告而声名鹊起，但也因此陷入企业诚信争议。

金嗓子为了推广草本植物饮料，进行上述两项节目的赞助，计划投放总额8000万元，节目播出期间，金嗓子共支付了1300万元，但却不认可上述两个节目的收视率，拒绝支付剩余广告费，被告上法庭。

2019年，金嗓子因为未支付广告费而陷入失信风波，当时已经73岁的金嗓子董事长江佩珍，还成为“老赖”（最新信息已经显示，江佩珍已经被撤销了限高令）。

上市之后的金嗓子就曾陷入诚信风波，缘起于金嗓子将产品包装换成江佩珍的照片，江佩珍本想以自己的个人声誉来为产品及品牌做背书，但消费者和网友们却并不认同，认为金嗓子“背信弃义”，忘恩于昔日捐赠配方的王耀发教授。

第四，*二代，管理混乱，遇到家族企业“魔咒”。

金嗓子走向没落，还有一个原因就在于，上市之后，江佩珍退居二线，将公司交给了自己的儿子曾勇手中，此后金嗓子就开始走向了下坡路。

和许多家族企业一样，金嗓子遇到了家族企业“魔咒”，同样面临着企业管理难题，不求创新，任人唯亲等等，这就会导致企业整体竞争力下降。

热心网友 时间：2023-10-11 18:23

金嗓子目前最大的问题是产品单一。金嗓子喉宝问世以后，并未借东风丰富相关咽喉类产品，公司的产品结构也过于简单。此外，金嗓子没有跟上健康医药产业的发展红利，仅靠提价来维持上市公司经营发展，后续发展动力不足。而即将退市的金嗓子，是否能够放开手脚做得更好，目前仍是一个未知数

热心网友 时间：2023-10-11 18:23

你好朋友，目测国内企业踏踏实实做企业的很少，认真研发技术更是凤毛麟角。
基本上都是通过大力营销来推广产品，然后上市圈钱，最后一地鸡毛。
不只是金嗓子一家。

热心网友 时间：2023-10-11 18:24

金嗓子现在它的药效已经不行了，它的市值蒸发了90%是因为它的效果根本没有广告上说的那么好。所以就没有人再去买他的药了。而且他的金嗓子越出越贵根本就没人买。

热心网友 时间：2023-10-11 18:24

40蒸发90%的金嗓为何从巅峰走向第一次。因为。现在替代品太多所以说金嗓子可能被其他的替代所以从巅峰走向退市