互联网+到大数据+旅游业能在社交网络突围
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发布时间：2022-04-24 19:13
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热心网友
时间：2023-10-05 12:37
互联网＋到大数据＋旅游业能在社交网络突围
今年流行“互联网＋”概念，其实我认为“大数据＋”才是我们需要重视的思维，无论是企业还是消费者。大数据与广告结合，产生更加精准的程序化广告；与商超结合，带来消费效率的提升和更多的利润；与电影结合，能够拍出更好更叫座的片子。而当大数据遇见旅游，不仅能够让人们更好进行出行决策，还能促进旅游目的地或企业进行更好的营销决策。
做大数据是有门槛的，从数据的生产、存储、挖掘到价值利用都有不同产业各方的参与。大数据，首先数据要足够大才行，然后才是将原始数据进行加工、存储、挖掘进而产生价值。许多公司想把整个链条打通，真正做到的却极少。最近社科院发布了微博旅游*，其中有三个关于大数据的重要结论，对旅*业可能有重要的参考价值。作为大数据金矿的社交网络，能帮助旅*业在“互联网+”时代突围？
结论一：旅*业已经进入大数据时代
传统旅行社的弊端在于无法对旅游人群有精准的画像，一锤子买卖较多。在线旅游网站则积累了用户大量旅游交易数据和浏览数据，但对于背后的心里动机及社会学分析却是欠缺的。在社交时代，微博凭借海量的用户生产内容，形成大数据，将旅*为进行前置，并对整个旅*业产生深远影响。在自由行用户成为主流的今天，用户旅*为与本人身份属性关联更直接，旅游相关行为在微博上的呈现更多、更实时，产生的数据更丰富、更真实。
*指出，在线旅游和旅游O2O的发展，推动中国旅游业进入“旅游大数据”时代。大数据不但可以应用于旅游消费者和市场研究，同时也是旅游业开展精准营销传播的重要基础和手段。作为国内最大的旅游内容聚合和分享平台，微博成为旅游大数据来源的“金矿”。数据显示，微博上24%的用户喜欢在微博上分享旅游内容，28%的用户会在微博上搜索旅游目的地信息，81%的旅游者会在出游前查找攻略并受口碑影响。
微博也通过鼓励旅游达人在微博分享优质内容，以生产出更多优质的旅游线上数字内容。今年6月微博与阿里旅行联合举办#你不知道的旅行#活动，获得超过2万人次高质量长微博生产者参加，阅读量超过12.67亿。2015年“带着微博去旅行”上线仅两个月，旅游达人发布旅行攻略就达到9000多篇，其中阅读量超过10万以上的就有158篇。而连续多年举办的#带着微博去旅行#，活动举办第一年就吸引了7000万人次参与，2014年参与人次接近1亿。今年活动开展以来，用户发布的旅行照片、旅行视频、旅行攻略是去年同期的近3倍。微博庞大的旅游数据为整个旅*业发展及旅游决策依据奠定坚实的基础。
结论二：微博大数据已经贯穿旅游产业链
微博上旅游用户的规模庞大，这是微博大数据能够连接旅游产业链的前提。*显示，监测期内提及旅游相关话题的微博用户达到7708万人，占同期微博活跃用户的43.8%。用户在微博提及旅游话题的总次数为9.77亿次，搜索次数为9928.3万次，提及旅游并签到的总次数为1695.5万次。年轻用户是微博旅游用户的主流，82.7%的旅游用户年龄在15岁至30岁之间。此外，通过对微博用户旅游搜索的关键词分析，可以挖掘出用户关注度最高的景点。
大数据只有流转起来才有价值。在旅游兴趣用户规模庞大的基础上，微博通过引导PGC用户提供攻略和游记，以及旅游目的地和相关企业开展微博营销，正是在推动数据的流转。各大旅游目的地也开始充分意识到微博营销重要性，纷纷开始建立和运营官方微博账号阵地。截止今年7月，微博上旅*业账号达到58888个，同比增长24.3%。主要旅游目的地官方微博1689个，其中包括58个省级旅游局官方账号、820个市县旅游局官方账号，国内184个5A景区和521个普通景区拥有官方账号，全球共200个国家、地区旅游局及景区景点开通了微博。*还公布了国内各地区和海外旅游社交资产排名。
用户行为数据及旅游目的地、旅游机构社交数据就像一张旅游全景图，让产业链各方信息对称，看到自身的需求与供给的匹配，更加高效作出决策。微博触发的这种“连接”使大数据的应用更便捷、效果更直接。微博已融入旅游产业中的各个环节，成为唯一一个连接旅游爱好者、旅游达人、旅游目的地、旅游产业链的平台。
结论三：微博大数据与旅游市场呈现明显正相关
“大数据的核心就是预测。”维克托？迈尔？舍恩伯格在《大数据时代》中直接了当指出。微博上的大数据并不只是告诉你“现在是什么”，而是通过分析与判断、机器学习能力告诉你“未来有多大几率是什么情况”。而在旅*业，微博的这种大数据愈加有用。
从*透露出的信息看，微博大数据的实用性已经得到验证。微博上旅游相关内容的热度，与旅游市场的热度呈现明显正相关。以搜索为例，用户在微博搜索旅游相关信息的高峰，基本上与暑期、五一和十一出游高峰重合。在市场层面，北京市旅游发展委员会数据显示，去年冬季为旅游淡季，相应的同期北京旅游微博提及量也随之下降。从今年4月开始每月旅客接待量提升，也伴随着微博提及量的提升。
笔者认为，微博大数据的价值的应用还有很大发展空间。比如，根据网友搜索、目的地讨论等数据，以及从时间纬度上的数据，可以对目的地旅游营销及旅游出行安排产生较为准确的预期。这种前置的预期将对目的地旅游营销资源配比、旅游人群出游计划等产生深刻的影响，并推动旅游市场管理的预见性。比如十一前通过对微博上用户数据的分析，预判热点景区，为游客出行提供参考，景区也有所准备，以防临时爆堵的尴尬局面。
除旅*业外，微博也在电影、音乐、综艺方面正在尝试“大数据＋”，用户在平台上产生的社交数据为娱乐业提供大量信息决策依据。当社交数据成为产业入口的前置，各行各业的变革即开始到来。在各垂直领域纷纷以“单点突破”为图腾的时候，需要看到的是，大的平台正在以“大数据”为壁垒，以高屋建瓴之势重新配置产业经济。
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热心网友
时间：2023-10-05 12:37
热心网友
时间：2023-10-05 12:38
如今，青年一代爱好的各种自助旅行和社群网红游打卡，是社交旅游的延伸，用户在生活中形成的众多需求信息通过社交网络传递，其中也包括旅游需求信息。在旅游中融入社交属性，是大众追求旅游个性化体验的一种方式，是满足多元化消费需求的一种途径。在这一背景下，旅游社交市场应运而生，那么想要开发一款旅游社交小程序该如何开发呢？
国内旅游业发展模式单一，并不成熟，主要以欣赏自然风光为主，没有考虑到用户的实际需求，使得旅游资源不能被更好地开发与利用，这一方面造成了资源的浪费，另一方面使消费者也无法得到满足。“”小程序应用平台目前覆盖众多旅游出行服务，主要以大学生为目标客户，通过大数据、人群画像分析来精确定位出游用户，为大学生提供旅行体验服务，为大学生提供一个更加丰富的平台。
1.通过关键词搜索目的地及兴趣爱好匹配，打造“互联网+旅游”的独特体验。用户只需在平台页面输入自己想去的旅游目的地、旅行方式、个人性格、兴趣爱好、想要结识什么样的群体出游等关键词，即可通过大数据自动匹配到共同出游用户，并可显示联系方式等信息，可线上线下协商路线、攻略、行程安排等。
2.兴趣锁定特别用户。参与者都能体验到“旅游+兴趣+社交”的新旅游独特魅力，用户可选择兴趣出游模块内容。比如，攀岩爱好者组团攀岩，骑行爱好者组团山地骑行游等，再如共同探险，共同体验民俗文化，共同参与旅游资源调研等，围绕你所爱好、所感兴趣的活动来一次线下的专属定制伙伴游。
3.通过“互联网+线下”业务，带给旅行者最满意、最个性化和最贴切的服务。当你找到出行旅伴，制定好出行攻略后，你所需的线下门票机票、帐篷睡袋、登山装备、骑行设施在小程序商城都可以优惠购买或低价租赁，用心做好全栈式的线下旅行服务。
4.空间人群匹配，不同地区热爱诗和远方的用户，通过数据精准匹配，打造话题与旅途融合等独特体验。不同地区的人可能会出现不同的文化差异、语言差异等，为此，“”提供区域人群画像分析，只需勾选地区、语言、地区文化、美食口味等细分选项，即可为找到自己最合适的旅伴
