卡通形象重要吗?
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发布时间：2022-04-24 20:11
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热心网友
时间：2022-05-05 01:48
卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言，是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，语言幽默、行为举止活泼有趣，让人喜闻乐见。
一、卡通形象代言在国内的应用现状
当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子。但是卡通形象它所花费的成本，相对明星代言的高昂费用而言，要低廉许多。这对大多数企业而言，是非常有利的，从长远来看，更有利于品牌的整体推广。
二、卡通形象代言的优势
1.成本低廉
前文已述及，卡通形象代言人的制作、维护成本，相对明星代言要低廉许多。这些广告成本的节约，对资金运作较为紧张的中小企业来说，具有非常重要的意义。中小企业因自身条件的*，特别是在资金方面，通常比较吃紧，卡通形象代言一方面具备和明星代言相当的效果，甚至更为优越；另一方面，它的成本又可以节约不少，这可以说是中小企业品牌推广的福音。
2.品牌形象的专属性
由于商家越来越频繁地邀请明星作代言，造成很多明星同时代言好几个品牌，而这些品牌之间通常没有任何联系，使得消费者往往对其代言的产品产生混淆，甚至引发负面影响。所以对于中小企业，选择合适的卡通形象代言，是一个较为明智的选择。既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出，又能最大限度地发挥代言人的优势，对于建构品牌的核心价值观具有积极意义。
三、企业运用卡通形象代言的准则
1.市场调研必不可少
卡通形象代言人是根据目标市场的心理需求，结合产品概念设计出的卡通形象。如果企业对产品的目标市场和目标消费者的心理需求、心理特征不能够做到准确把握的话，那设计出来的卡通形象是注定会失败的。市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和心理需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等。只有在熟悉市场的前提下，才可以进行卡通形象代言人的设计、开发。
2.卡通形象代言人应当个性鲜明
卡通形象代言人是有血有肉的，它代表了企业的形象，如凌智动画制作的卡通形象个性鲜明、突出，并且符合目标消费群体的心理特征。只有个性鲜明的卡通形象代言人，才能很快地抓住消费者的视觉焦点，让广大的消费者接受。
随着国内市场的逐步繁荣，与国际市场的进一步接轨，以及国内动画制作实力的增强，未来将会有更多的企业使用卡通形象代言人，卡通形象代言的方式将更为普及，凌智动画也一直为之而努力着！
热心网友
时间：2022-05-05 03:06
