国外想尽办法为主播变现,国内已开创新的变现之路
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发布时间：2023-07-03 11:57
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时间：2024-12-05 13:30
国外直播平台Twitch、Youtube、*正在想尽办法的为主播们也同时为自己在寻找变现创收之路。
Twitch在最近降低了主播开通打赏功能的门槛，只要定期进行直播并拥有少量观众的主播机会可以申请。不少主播也通过这样的打赏一个月能获得上千美元的收入，也是让更多小规模的主播看到了变现的曙光。而就在今年2月，Twitch也开始尝试启用自家平台的游戏主播宣传自家的独立游戏，与Ubisoft、Telltale Games等著名游戏厂商达成合作，要在Twitch的签约主播间上卖游戏，主播通过卖游戏拿分成。
视频网站巨头Youtube 也推出了一项与 Twitch的Cheering类似的打赏功能 Super Chat，不同的是，用户是在付费后可以将自己的信息高亮显示在主播间并且可以置顶5小时。Youtube 官方对此有一个形象的比喻——“就像数字时代花钱坐在前排一样。”这一功能目前也仅对一些明星主播开放，你只要花钱就可以让你的爱豆看到你的信息和告白，这样的打赏功能也是引来用户和主播们的簇拥。而早在几年前，Youtube则给主播提供的变现模式是，直播者在进行现场直播时，可选择通过广告获利，也可选择按次播放收费。
* 在直播变现上的选择也是广告。在直播业务并没有获得预期用户参与度的情况下，* 寄希望于通过贴片广告的方式让主播们获得收入分成，从而提高其积极性。
相比较国外直播平台对挖掘变现之路的曲折，国内的直播平台似乎走得快很多。国内的直播市场虽然竞争日益激烈，但各大平台的地位已趋于平稳，和许多新兴互联网产业一样，直播平台正在从一开始的”烧钱大战“纷纷转向寻求各自的盈利模式及发展生态，电商行业的基础设施布局已基本完成，直播行业也逐步在走入下半场。现在直播市场相较于刚刚的千播大战来说，多了一份“稳”和“新”，稳的是有了市场该有秩序，新的是有了更多的创新互动玩法的出现。
目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上，而这两种模式依然没有充分挖掘直播平台的场景优势，直播还存在着不小的提升空间，可以让直播内容呈现更多的玩法，如边看边买技术的引入，让直播中的商品可以实时进行购买转化；互动投票增加了主播和用户间的交流，甚至可以让用户主导直播的走向；抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能，并提升直播用户的黏着率。
目前几大主流的直播平台，在内容的建设上都颇费心思，也都在试图摆脱传统观念中的视频秀场的痕迹，不断丰富直播的内容来源。
熊猫TV依靠着王思聪背后的香蕉计划强大的资金支持，推出过几档真人秀综艺，如《hello女神！》《panda girls》、《女神经常来》，从收视来看效果还算不错，而且设计出在直播间中实时为主播投票以及现场爆灯等互动手法，在互动形式上也颇有所创新；除此之外，战旗TV、斗鱼TV等直播平台也都积极策划不少节目，战旗TV的狼人杀真人秀节目《Lying Man》第四季总观看人数突破了6000万；斗鱼TV在活动直播引进上就颇费心思，除了囊括了众多IP和主播网红，也在为发布会、展会做活动直播，并且在互动模式上也有了突破。
以上国内几大主流的直播平台都是与国内领先的消费级视频识别+*互动技术及广告提供方Video++合作，让直播内容呈现更多的玩法。直播本身从产品上来说，只是一个工具，并不能成为形成平台和生态的必然性。是直播两端的人将直播生态搭建起来，两端如何互动，如何在直播平台找准自己的位置发布好的内容，以及互动玩法如何创新，内容如何持续IP化，如何寻找更好的变现渠道，这些问题才是决定直播市场不是昙花一现的泡沫现象。
直播还拥有无限可能，从视频秀场到游戏直播，到全民直播，再到如今的多样化内容平台，直播没有让资本失望，也没有让观众失望。
