广告策划中"毛频点"指什么意思
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发布时间：2022-04-24 10:07
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热心网友
时间：2023-10-09 20:49
毛评点
毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上播出若干个商务广告。
毛评点英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是苤诮哟ッ浇榈幕帷1热缒车缡咏谀康氖沼率?0%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上播出若干个商务广告。
GD萌先生，不能光说不练啊，请您赶紧采纳吧！！！！！谢谢啦。追问广告策划中“媒体覆盖策略呢”指什么意思？？谢谢了，急
追答什么是广告覆盖策略 00广告覆盖策略就是广告范围何以覆盖显在和潜在目标市场的策略。
[编辑]广告覆盖策略的类型
00面对地区分布广泛，消费者包罗万象的目标市场，供企业选择的覆盖策略有：
001.全国性覆盖：利用全国性覆盖的媒体，每一次作广告都是向整个目标市场全面进攻。
002.重点性复盖：同时覆盖全国几个销量高的主要市场，而放弃其他地区。
003.渐进性覆盖：将全国分为几个地区，逐一在各地区实行集中覆盖，媒体也多选用地区性的，甚至可以针对不同地区的特点制作不同的广告。这是小规模、低成本、多频率、选择性高的策略，然后再逐渐向其他地区转移。
004.特殊性覆盖：偶发事件可能促使广告主决定作快速的、全面性的或地区性的覆盖。此情况虽不常发生，但一旦抓住，效果极佳。
00另外，还可以根据市场的分割，针对不同的细分市场实施不同的覆盖。
[编辑]制定广告覆盖策略
00制定广告覆盖策略，必须依据下列因素：
001.广告主拥有的人力、财力和货源情况。如果上述资源均有限，那么作局部性、重点式、渐进式的覆盖比较合适；否则，可进行全面性覆盖。基本原则是不可将力量分得太散，以免力不从心，降低广告的整体效果。
002.市场可分性。如果分割后的市场不能用相应的媒体，或在不同的时间分别接触它们，那么，就不便实施较局部的和渐进式的覆盖。如香港地区，因为面积很小，无法将市场分割后进行分别覆盖，也没有地区性的广告媒体，而在*则不然。
热心网友
时间：2023-10-09 20:49
