商标是品牌的基石,品牌重要还是品类重要?

发布网友发布时间：2023-06-24 19:35

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热心网友时间：2024-10-22 07:33

从事品牌管理的人应该知道，一个品牌的价值不仅取决于其自身的定位，而且与品类密切相关！品类是产品的品类，品牌是品类的形象代言人。

比如苹果，苹果手机是继苹果品牌之后的又一优秀品类。它可以迅速开拓市场，扩大手表、电脑等其他产品的销售空间。因此，对于一个品牌来说，在市场范畴内一个极其突出的优势是非常重要的！

阿里巴巴，你可以想到支付宝，菜鸟等，当时你绝对会想到淘宝、天猫!

因为当时的阿里巴巴正是因为淘宝和天猫起步，随后一步步开始往外延伸，才有如此今日的阿里巴巴。

一个品牌必须要构建一个强势的品类，成为某个行业的代表，你就能成为行业的领导者!

以奶茶为例，小编小谈一下如何构建一个强势的品类。

这几年的奶茶，新茶饮就是那头风口上的那头猪!

市场上品类空缺

喜茶，据称在现在融资后市值90亿!

一杯奶茶的身价可以有90亿，这是难以想象的一件事!

不过当喜茶当为当代年轻人追捧的一款新茶饮后，喜茶成为了奶茶行业的强势品牌后，奶茶或许就真的值90亿了!

喜茶怎么来的呢?当时喜茶选择了与其他奶茶不同的做法：芝士奶盖横空出世!

作为一款新中式茶饮，芝士奶盖茶最有味觉记忆点，最容易与茶产生奇妙的反应，这也意味着最容易填补市场空缺。

喜茶寻找了奶茶里的一项品类的空缺，并且牢牢抓住了机会，一举成名!

当然，喜茶的名字也为其添色不少。

有人说，心情好，喝一杯奶茶，心情不好，也喝一杯奶茶。

那么奶茶其实是为了让自己心情变好或者变得更好，那么喜茶这个名字是非常符合这个消费者的心理的!

明确品类的定位

奶茶行业的市场一般是难以饱和的，喝奶茶你挑选的余地很多，不管是小巷子还是大型商厦，你总会看到奶茶、茶饮。

无非是门店的装修，做法的区别以及价格的到低，但奶茶终归本质是不变的!

如果你的产品好，总会是有人来消费!

明确你自己产品在行业内的等级，就从价格来说吧。

五元一杯和五十元一杯。

如果你在五元一杯的层面极其优秀，那么其实与五十元一杯的奶茶是相差不多的!

美国营销大师特劳特坚持定位战略，认为做好品牌就先需要把品牌定位!

增添附加值!

答案奶茶，一款神奇的奶茶!

首先这款奶茶就比较特殊，答案奶茶，难道买一杯，喝一杯就能知道一个问题的答案吗?

你买一杯答案奶茶，一种奶茶上会有答案的奶茶，虽然答案可能并不准确，但是好奇心会驱使你去买一杯试试。

这就是答案奶茶身上的定位策略，假如说大家奶茶的口味都是一样的，但是我用了“答案”这个附加的价值让自己脱颖而出，成为佼佼者，抬高自己的价值!

答案奶茶，简洁直白的名字，让人一眼就懂，与自己的产品相贴合。

外观定位!

茶颜悦色，一款以中式风格为主的奶茶，复古的图案，自身也以中国传统为主。

同时茶颜悦色的品牌名，也非常具有中式茶饮的味道。

品牌和类别

树立品牌，要走品类前列，实现阶段性增长，积累品牌资产，成为行业领先品牌。

于是品牌开始在越来越多的其他品类中，其中一些改变了方向，其中一些继续细分，寻找更准确的市场需求！

当越来越多的品牌走在行业前列时，有时成功可以简单地复制。