这个知家对DTC在中国的发展情况怎么解答的?

发布网友发布时间：2023-06-23 10:14

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热心网友时间：2023-10-08 13:01

说一下专业人士的看法，知家DTC*的发布会上，知家CEO讲过这个问题。她说，在美国，DTC产业已经形成相对成熟的生态圈。DTC品牌崛起背后是大量的营销技术公司在提供服务，为品牌提供品牌建设，渠道管理，数据服务等。同时品牌运营者也更加关注流量池，DMP（数据管理平台），CDP（客户数据平台）等概念和工具。

百度下DTC和营销公司的合作也更紧密，服务内容不限于广告、营销、设计或消费者互动。从前端开始参与整个营销过程。同时，营销公司和品牌合作方式也更多样性，比如很多营销公司通过服务换取DTC品牌股权，而非收取服务费。这种共进退的合作模式，让彼此的合作更加紧密。在美国，DTC产业已拥有专门的投资机构、服务机构、退出机构，国内目前还未形成如此成熟的生态圈。

在中国的流量红利已过去的背景下，DTC在国内发展面临着如何获客的核心问题。但挑战与机遇并存，DTC的消费者是个性化的新生代，当下我国新生代的消费能力正在逐渐增长，将在未来两年达到高峰。

因此，知家在推出国内首个DTC*的发布会上，呼吁大家一起加入、参与和支持中国DTC生态圈的建设。知家会牵头成立两个有关DTC的社区，一个是针对DTC从业者的DTC实践俱乐部，另一个是支持DTC生态圈建设的DTC生态联盟。希望未来可以借助这两个社区的建设，共同推进中国DTC行业的蓬勃发展。