服装设计管理的盈利特征

发布网友发布时间：2022-04-24 09:43

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热心网友时间：2022-06-18 15:26

服装的行业盈利特征广泛而深刻地影响服装设计管理的内容和范畴，通过综合消费者动机、营销、设计营运语其他行业的分析比较，杜夏提炼和归纳出服装服饰等时尚品的以下六个基础特征：
1、个性化特征：服装服饰产品介于耐用消费品和快速消费品之间的产品类别，不同的经营导向会制造出不同属性的产品组合及相应市场。与电视、手机、电脑等功能型和标准化产品相比，服饰产品属于感受型产品，购买动机与消费群的身份感、审美、文化这些个性化因素的关系更密切，相应地产品设计和设计管理的工作特征更偏感性和个性化。
2、客户忠诚度特征：上述特征决定了服饰的单品牌比标准化产品的单品牌可覆盖的市场面更窄，市场规模偏小，但客户忠诚度可以更高。在设计盈利模式中，根据这一行业特征，从风格倾向这种软性角度，深入挖掘目标客群消费潜力成为设计盈利的重点。
3、流行趋势：没有哪个行业对通过追随和制造流行趋势来盈利的特点比服饰更强了。平衡风格和盈利、盈利和流行，也成为服饰行业设计营运的重点，与流行趋势相关的阶段性、区域性的分析、沟通、应用、传播成为设计营运的整合要点和难点。
4、产品生命期特征：服饰产品的变化速度快，生命周期短，加上服装产品的个性化分类需求多，因此服装服饰行业需要短期内不断大量开发的新品种数量很多。这种特征使服装设计研发表现出短时间穿插的执行细节非常多的特点，对统筹设计有序执行和效率的要求，比其他行业的要求更高。
5、销售模式：与此同时，同标准化和功能型产品的销售模式一样，成衣销售需要提前备货，这就为产品设计开发的预测增加了难度，因此服装行业对设计管理统筹感性效果和成本、效率、速度、市场需求和竞争的综合要求极高。
6、日不落产业：作为基本需要衣食住行的其中一项，服装在产品上属于传统产业，在需求上属于日不落产业，可以永远通过新产品开发创造出新需求和新市场。