“王者”遭青铜团战,为何维他奶16年神话被终结?
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发布时间：2022-04-24 09:35
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时间：2022-06-18 13:12
有一种奶，叫做豆奶，还有一种豆奶，叫做维他奶。维他奶起源于世界经济发展的最后一个萧瑟时期的香港。在穷人买不起牛奶的那些年，维他奶创始人罗桂香率先引入“中国奶牛”——豆奶的概念，将大豆的营养价值放在与牛奶同等的位置，用牛奶替代品进入香港消费者的头脑，并于本世纪初来到*市场，从而开创了维他奶的新纪元。维他奶在资本市场的形象中也被称为港股“茅台”。
维他奶全盛时期，其在几乎被垄断的*市场的市场份额一度超过70%。对于一个来自香港的区域品牌来说，这是一项非凡的成就。尤其是2008年三聚氰胺事件爆发时，各种乳制品的消费者信任受到了悬崖般的打击。消费者已经将替代品转化为与牛奶价值相等的豆奶产品，维他奶抓住这个机会，扩大了在内地的市场份额和消费者声誉，成为覆盖中国南北市场的豆奶品牌。市场的消费者反馈也直接反映在维他韦的财务报告数据中。*市场的贡献率从2003年的6%上升到19年的61%。
维他奶怎么了？首先，必须承认这是市场环境的影响，但这并不是一个令人信服的理由。然而，要研究维他奶的现状，我们不能单方面指责维他奶的不作为。我们只能说过去的对手和未来的对手做得太多了。维他奶进入*市场之初，并不是没有实力相当的竞争对手。当时，*豆奶之王是维他奶。然而，当时，维他奶陶醉于多元化战略，一边喝茶一边喝酒。它完全忽视了豆奶的主要业务，让维他奶崛起。在竞争激烈的快速消失的市场中，易输难赢。此时，虽然薇薇豆奶了解其主营业务的方向，但市场和消费者不可能一夜之间赎回。因此，薇薇豆奶不能被视为维它索的死敌，最致命的是维它索偷走自己幸福的那一天结束了。由于豆奶的入口门槛相对较低，原料便宜，许多企业真心羡慕维他奶的美好生活。
过于保守的风格一直*着维他奶的生产能力。即使有净红色炸药，也很难快速跟进产能。相反，它错过了发展机会。所以当铜牌团队来的时候，维塔索无法携带它，只能咬断牙齿吞下去。公平地说，维它米娜牛奶仍然是一个非常稳定的企业。
从短期来看，维他奶的好日子肯定结束了，但从长期来看，各种英雄的加入也将有助于扩大和加强豆奶业务，最大限度地繁荣品种。作为江湖上的老一代和业内的老一代，维他奶也有望成为最大的受益者。对维他奶来说，这不是一个巨大的机会吗？因此，未来的维他奶只要卸下包袱，轻装上阵，积极创新，自我优化，就有望成为真正的小茅台和东方可口可乐。
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时间：2022-06-18 13:12
这首先必须承认是市场大环境的影响，但这并不是可以让人信服的理由，因为维他奶是神话，神话就是战胜常规的不可能，不能受市场大环境所影响。但深究维他奶的现状也的确不能片面的怪罪于维他奶不作为，只能说曾经的对手与未来的对手太作为了。在维他奶进入内地市场之初，并非没有实力对等的选手，当时的内地豆奶之王是维维豆奶，但当时的维维沉醉于多元化战略，一手喝酒，一手喝茶，完全顾不上自己的主业豆奶生意，放任了维他奶的崛起。直至2015年，折腾了一圈没取得成效的维维才想起来豆奶才是自己的立身之本，颇有悔意的推出了240毫升的瓶装豆奶，尝试从固态豆奶粉向液态豆奶转变，这是维维豆奶的醒悟，也是维他奶阻击战的正式打响。
这也怪维他奶闷身发大财的性格所致。与一般食品饮料公司的玩法不同，维他奶的市场玩法往往是进入一个新市场，先从其他地区调货，如果市场反响不错再去考虑要不要建工厂。这也就导致了维他奶生产能力的长期不足，1994年和1998年，维他奶在深圳和上海的厂房投产，直到2010年才开始筹建第三家工厂，佛山工厂。过于保守的风格，让维他奶一直都受限于产能，即使出现了网红爆品也难以快速实现产能跟进，反而错失了发展良机。所以当青铜组队来袭的时候，维他奶扛不住了，只能打碎了牙自己咽！
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时间：2022-06-18 13:13
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时间：2022-06-18 13:13
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时间：2022-06-18 13:14
