耐克就问题气垫鞋道歉,具体怎么处理的?

发布网友发布时间：2022-04-25 16:00

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热心网友时间：2023-10-15 11:55

3月17日，耐克公司在其官方微博就问题气垫鞋发表道歉声明，称耐克Hypernk 2008 FTB鞋用错宣传资料。针对已购买该问题鞋的消费者，收回货品同时一次性全额退款并提供人民币肆仟伍佰元。

事件回顾：

“气垫鞋”里为什么没有气垫？在今年的央视“3·15”晚会过后，这恐怕又将在很长一段时间里成为困扰体育用品行业的话题。

公开数据显示，2016年上半年，港股市场几个主要的体育品牌如安踏、特步、361度的经营业绩普遍上涨。其中，安踏净利润达到23.85亿元，同比上涨16.9%。李宁、特步等品牌的营收上涨幅度也均超过10%。

“在全*动热潮的带动下，运动装备市场需求增长迅速。所以竞争也很激烈。不论是国产品牌还是国外的厂商。各方都努力在开源节流，以挤出更多的利润空间。”谈及各个厂商的策略，何文义分析表示。

*利好、市场广阔，外资品牌巨头也看到了中国市场的机会。耐克大中华区高管董炜去年就曾对媒体透露，到2020年时，耐克在中国区的销售额要从30亿美元增长到65亿美元。如今，被曝出的“虚假宣传”问题或为耐克这一目标蒙上一层阴影。

背后动机：利润高，厂商铤而走险

在这次“虚假宣传”事件中，另一个令人关注的问题是“气垫鞋”不装气垫，能为耐克省多少钱？“一个气垫的成本最多几十元，大批量生产的话，价格则更低”。一位不愿具名的运动鞋生产商表示，“不明白耐克是怎么想的，这么大的品牌，如果是为了省这点钱，实在是得不偿失。”

“一双高端点的篮球鞋价格动辄在1000元以上，实际生产成本则不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢价，同时又能卖出专柜的价格，我觉得这是内地市场假鞋屡禁不止的根源所在。”该生产商分析称。

此次涉嫌虚假宣传的耐克篮球鞋，在耐克官网标价为1499元。上述生产厂商对记者表示，“一般来说，一双高端的球鞋，生产成本也不会超过300元，但在正品店的卖价能在1500元以上。”这中间堪比几十上百个气垫的差价的来源，就是品牌溢价，以及大公司付出的高额广告成本。

事情到了国内市场则截然相反，前述运动鞋生产商对记者表示，在莆田，一双山寨耐克顶级跑鞋的进货价仅为200~300元，而在专卖店的价格却是超过千元。“因此现在有一些专卖店也到莆田拿假货卖。”