品牌传播策略有哪些 ?
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发布时间：2022-04-25 22:41
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热心网友
时间：2022-06-18 07:27
是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一(品牌建设策略、品牌管理策略)。
一、品牌策略与传播的起源
首先我们要对传播概念做一界定。我们所研究的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放。我们所理解的大传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息，这个过程我们叫它传播。
第二，我们认为在整个企业参与市场竞争的过程中，一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。
第三，品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外顶级品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城略地，以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后，才悟出了品牌竞天下的道理。
我们简单地将中国的品牌实践分成以下三大阶段：
第一阶段，８０年代以前，短缺经济的时代否定个体的品牌竞争，仅仅产生了区域品牌。
典型表现：钮扣式商标。
在短缺经济时代，几乎所有的商品都是供不应求的。对于消费者来说，能够买到某种产品、用上某种产品就已经很好了，并不太关心产品是什么品牌的。那时出现的品牌现象是区域性品牌，比如：在上海，轻工业比较发达，发展也比较早，大家对上海货普遍认为是比较好的。只要是这个区域里的企业生产的产品我们普遍都会认为是好品牌，是较高层次的品牌。
"钮扣式商标"是那个时代品牌意识的典型表现。举个例子，当时的销售环境是没有超市，没有开架式的销售，我们只能较远地看到在货架上摆放的商品，在柜台与消费者
热心网友
时间：2022-06-18 07:27
1.动态媒体的传播方式。利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动。电视是受关注率更高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的精彩纷呈，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。
2.静态媒体的传播方式。利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，它更主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。它存在的不足也是明显的，即传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小。
3.人员媒体的传播方式。直接让营销人员去传播品牌。借由营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。
4.网络媒体的传播方式。在新兴的信息媒体时代，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，不足之处是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。
5.综合方式的传播运用。综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。优势就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花更少的钱而取得更大的效果。
现在品牌策划的传播方式越来越多样化，而且每种传播方式都有其优缺点，企业可以以影响力较广的传播方式为主，然后其他几种传播方式为辅，相互结合，这样品牌策划的效果可能会更好，也能让更多的消费者接收到品牌的信息，产生更多的信赖感。
热心网友
时间：2022-06-18 07:28
