广告创意与广告文案的关系?

发布网友发布时间：2022-04-25 23:35

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热心网友时间：2023-02-05 14:41

广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容?如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。

希望采纳

热心网友时间：2023-02-05 15:59

一、定义方面：
1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
2、广告文案：是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。由标题、正文、广告词和符文组成的。是广告内容的文字化表现。
广义的广告文案：指广告作品的全部，不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案：指广告作品的语言文字部分。
广告文案又可分为多种：
①按媒体分：
报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
②按文体分：
记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
③按内容分：
消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
④按诉求分：
理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案
二、表现方面：
1、广告创意：是内在的，不可见。
2、广告文案：是广告创意的具体表现形式，一切的创意都要通过文案体现出来。
三、具体运用：
广告创意：主要用于产品营销策划，创新思维或称创造性思维，人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
广告文案：主要用于
①加深印象。即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深，帮助广告主在市场上扩大知名度。受众不可能记住广告文案的全部内容，但却可能对广告口号兴致盎然，历久不忘。
②长远促销。好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。
③树立形象。广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如，IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”，表现了企业为实现世界大同而作出的努力。
④倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念，甚至引导新的流行
文化。