分析:微信公众号图文阅读具体包括哪些来源?
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发布时间：2023-09-25 10:39
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热心网友
时间：2024-10-22 05:19
没错，微信公众号图文数据分析功能优化后，文章阅读来源更加清晰直观，每天查看图文阅读量，这些文章的阅读构成，也成了运营主不可缺少的功课。
这些数据的确能带给我们清晰、直观的指引，知道公众号整体的运营状况，哪个阅读渠道好，哪个需要调整，测试某一个调整是否可行等等。
更重要的是，我们通过分析阅读来源，可以推测出读者的阅读场景，知道他们是在哪个渠道看到文章的，方便运营主更精细化运营！
那么，这些阅读来源构成具体是什么情况？分别是什么渠道？
如图：从这个数据，我们可以知道，微信图文阅读来源主要包括：会话、好友转发、朋友圈、历史消息页、其他五大项。
其中，会话，一般是最常用的，包括推送、预览、手动回复，没想到预览也算吧？
好友转化，包括转发给单个好友，推送到群。
我的朋友圈里，有个微信群资源丰富的好友，8个*，近三千个微信群，直接曝光人群近9万，利用软件群发，一篇文章只要标题取得好，真实阅读量光靠群发都至少上五千，我给他这种方法取名叫：暴力群推法。
朋友圈，包括转发到朋友圈，发链接到朋友圈。
朋友圈的阅读来源如果足够大，说明这篇文章质量不错，也是最健康、有效的传播方式，特别是读者主动转发到朋友圈的行为，说明在靠优质内容自动裂变。
历史图文，包括后查看、未查看。
我的个人公众号菜单栏里，直接把历史消息设置到菜单最左侧，也是通过后台数据发现，这是一个有效的途径，能方便新的人，一眼看到对他有帮助的文章。
关于，微信图文阅读量的“其他”来源，我为此还专门到知乎去查询了一番。
当时得到的答案是，“其他”大部分来自搜狗搜索结果的展现，搜狗有微信搜录板块，里面的图文模版会按照一定的算法，列出所有公众号发出的文章，大概是按时间先后顺序来分的。
因为我的文章，一般是全网自媒体矩阵同步发布，像微博、微博、今日头条、知乎、简书等都有覆盖。
因此，除了搜狗微信搜录的之外，和其他搜索引擎的收录，产生的阅读量，也会被计入其他的来源。
目前，搜狗对于微信的收录是比较好做的，等其他网站会因微信内容同质化严重，且微信链接是动态链接的原因，他们不喜欢，也不太愿意收录微信文章。
而微信官方，可能也是希望威胁你图文独家在搜狗搜索引擎独家展现，也不希望微信图文沦为seo的工具，所以一直对此其他渠道有所隐藏，并不计入微信图文底部的阅读数。
比如，你看到我的公众号的文章阅读量，都是微信客户端内的阅读量，并不包括*，搜狗等，那部分数据我的后台还是很大的。
因此，对于，“其他阅读量来源”，微信团队也给了官方解释：
目前其他阅读来源合计包括了微信内多个阅读量不大的场景，如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等，后续随着某些阅读场景的数据增长，我们会再进一步细化并展示给公众号。
首先，可以确认的是阅读来源分析里的“其他”是来自微信内多个阅读量不大的场景。注意，是统计微信内的阅读。
那么，按照微信官方的解释“其他”阅读来源，除了自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索外，还有哪些来源呢？
通过搜集和分析网络资料，以及发挥无限想象力，总结出以下“其他”微信阅读场景：
1、微信搜索
在微信里搜索到的“相关文章”，一般通过搜索“关键词”是可以找到想要的文章，如下图你搜索下“关键词”试试。
微信内搜索文章
2、微信菜单
包括引用图文素材、引用历史消息
3、页面模板
包括引用图文素材、引用历史消息。
4、关键词回复
关键词自动回复时引用图文素材，很多运营主都会使用关键词寻找，帮助读者迅速找到他想要看的内容。
5、图文内链
公众号文章内链点击。如果你经常看我的文章，会在底部看到：“更多有价值的文章”，这些通过超链接跳转到其他文章。
6、微信
阅读微信内的文章。
7、阅读原文
图文页阅读原文点击。简单有效，较常用，不过大概因为我是很少点击阅读前文的读者，所以在自己的号里也较少用到这招。
8、朋友圈热文
文章被推荐到微信朋友圈热文。
9、微信页卡
包括图文页下广告点击、文章被转载后点击。
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阅读来源数据能告诉你什么？
在收到的后台截图中，阅读来源中对话比例几乎没有低于1/3的，大多数在一半以上，这似乎说明想办法让用户主动打开公众号才是王道。
从获得的截图中，我们得出几个有趣的结论，虽然样本有限，结论未必具有很高的普遍性，但是仍能在某种程度上反映出公众号的趋势。
1、随着粉丝增多，来自于公众号会话的比例会提高
几万粉丝的小号，阅读来源中非对话的部分基本在60%以上；
几十万粉丝的大号，阅读来源中非对话的比例则降低到40%以下。
会话比例高能说明用户阅读习惯稳定吗？不一定，甚至可以说这不见得是一件好事，因为会话比例高意味着内容触达新用户的比例低，如果无法触达，如何转化？所以此类账号的粉丝增长速度必定不高。甚至可以断言，会话比例如果高到90%以上，粉丝极有可能出现负增长。
会话比例的提高，粉丝增长速度的降低，可以看做是两个正相关的数值。会话比例高达70%以上最可能的原因有两种：一是粉丝基本覆盖了目标用户，二是粉丝越来越没有期待。
在第一种情况下，粉丝即使分享转发出去，非目标人群也很难有打开的*。例如一个定位于本地资讯的公众号，粉丝覆盖达到当地常住人口一定比例，一般三成以上（这个是之谈，准确比例仍然值得探讨）之后，消息发布之后基本上区域之内已经人尽皆知，而区域外的人又缺乏兴趣，所以会出现会话比例的居高不下。
在第二种情况下，虽然粉丝数与潜在的目标用户仍然相去甚远，但内容已经无法给用户带来惊喜、也再无期待，主动打开意愿降低，转发分享意愿更低，因此不可避免的出现对话比例的高水平。
无论哪种情况，对话比例的过高都是一个危险的信号，意味着你遇到了天花板。这个天花板可能来自于公号当初定位带来的局限，但更有可能的是你自身能力未能同步提高，不再能满足日益刁钻的用户。
2、活跃度、忠诚度与分享欲
从阅读来源中，我们可以得以将公众号活跃度、忠诚度与分享欲进行量化。简单来说，可以用几个公式来计算：
公式1：活跃度=会话中阅读人数/订阅用户数
公式2：忠诚度=会话中阅读次数/会话中阅读人数
公式3：分享欲=（朋友圈阅读次数+好友转发次数）/会话中阅读人数
公式1指出，主动打开公众号进行阅读的人次比例；
公式2指出，用户在公众号内平均阅读的文章数量；
公式3略微复杂，但从转发获得的阅读数与主动打开人次的比较，依然可以得出一个比较可信的分享欲指数，也可以理解为内容的传染性指数。
这三个数值，基本决定了粉丝数相同的情况下，阅读数量差别可以有多大。差别有多大呢？下面两张图中，公号粉丝都在四十万左右：
活跃度：120.4万/40万≈3
第一张截图来自于某摄影类公号，第二张来自于美食类公号。两者的活跃度、忠诚度和分享欲得分分别为：
摄影号：
活跃度：95万/40万≈2.4
忠诚度：264万/95万≈2.8
分享欲：（507.5万+302.2万）/95万≈8.5
美食号：
忠诚度：178万/120万≈1.5
分享欲：（7.3万+4万）/120万≈0.09
标题党会提高打开率，从而间接提高活跃度，但是标题党对用户的欺骗造成的伤害是难以弥补的，短期之内活跃度的提高对用户的忠诚度而言并非好事，用户“坑爹”骂的多了，逐渐免疫标题党，用不了多久取消也正常。
你的公众号活跃度、忠诚度和分享欲如何？自己根据公式算一下吧。
