一年赚走1500亿，荷兰“喜力”啤酒公司的收入凭什么碾压中国的茅台青岛啤酒？

发布网友发布时间：2022-04-25 21:30

共5个回答

热心网友时间：2023-10-15 09:46

目前，国内外有许多啤酒品牌。世界最知名的三大啤酒巨头是百威英博、喜力啤酒和嘉士伯，它们的啤酒产量几乎占世界的一半。近年来，国内市场已经成为世界上消费量最大的啤酒市场，国外品牌的进入不可避免地会导致与国内品牌青岛和华润雪花的激烈竞争。根据喜力啤酒2019年发布的业绩，去年净收入为224.71亿欧元(约1500亿元人民币)，这数据约为青岛啤酒公司的五倍，甚至超过茅台。这数据让人惊愕，喜力是如何做出这样出色的业绩的，主要有以下两点原因：

赞助一系列体育活动，提高知名度。

喜力啤酒长期以来一直与体育赛事联系在一起，多年来一直积极参与体育赞助，其中最著名的应该是与欧洲冠军联赛的合作。在全球化的道路上，品牌也不断完善其推广策略，包括赞助橄榄球世界杯和欧洲橄榄球锦标赛。此外，他们还积极参加一些地方比赛，如美国网球公开赛和上海网球大师赛。

与华润啤酒在中国合作，积极开拓销售渠道

20世纪90年代初，喜力啤酒进入大中华区市场。然而，由于销售渠道没有顺利打开，喜力啤酒在25年的运营中市场份额不到1%，这与喜力作为国际知名品牌的地位相当不一致。为了改变中国的困境，喜力与去年位居全国第一的华润啤酒达成了深入合作。后者以40%的权益赢得喜力在中国的业务，并借助华润啤酒强大的销售渠道增加其份额。华润啤酒也将利用喜力品牌发展高端市场。

近年来，虽然国产啤酒的销量很高，但与国外品牌相比并没有赚多少钱。开始转向高端市场，这似乎也是国内啤酒制造商的共识。据著名研究机构欧睿咨询预测称，国内啤酒消费者的需求正从未分化的低端啤酒转向高品质啤酒。去年，高端轻啤酒的收入比例超过了低端轻啤酒。据估计，到2020年，高端轻啤酒收入的比重将达到44.2%。

与此同时，华润啤酒一直在升级其高端产品，如脸谱、纯生和晶尊。然而，从目前的情况来看，低端雪花仍然是华润啤酒的主力军，达到其销售额的近90%。喜力在中国的业务并入华润后，预计将借助品牌积极争夺高端市场份额，丰富夜市和高端餐饮渠道的资源。

业内一些人士认为，华润啤酒与喜力啤酒的合作是业内的里程碑事件。国内啤酒的竞争已经从规模竞争转变为价值竞争。赢得高端市场是行业参与者的决定性手段。

热心网友时间：2023-10-15 09:46

因为价格比较实惠。而且味道也是符合国人的口味。

热心网友时间：2023-10-15 09:47

看看现在国产啤酒的配料，都加了大米，越做越淡，两瓶青岛抵不上一瓶喜力，国产的只能叫啤水了。

热心网友时间：2023-10-15 09:47

价格差不多的青岛奥古特和国产喜力，国产喜力好喝多了，碰上京东有活动，喜力还比奥古特便宜不少，凭什么选择青岛？我已经试过很多次，给过奥古特很多次机会，不行就是不行！！！

热心网友时间：2023-10-15 09:48

喜力一般开始喝感觉口味重，苦，喝多了雪花，百威什么的那是水啤，一点意思没有，青岛还可以，蓝带也不错。