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县长蓝伶俐:加强顶层设计引导中国品牌“走出去”

发布网友 发布时间:2023-07-06 22:36

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热心网友 时间:2024-07-31 16:34

“十三五”规划纲要(草案)明确提出“加强商标品牌法律保护,打造一批有竞争力的知名品牌”的强国战略。*代表、委员们纷纷把关注投向品牌建设领域。本次*上,全国*、浙江省丽水市景宁畲族自治县*蓝伶俐建议从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划,提升我国品牌核心竞争力,助推中国品牌“走出去”。

蓝伶俐表示,随着经济全球化和互联网发展,国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。世界各国普遍加强商标、原产地标志等品牌建设。她认为:“我国品牌事业起步较晚,虽然近些年有了较快的发展,但品牌总体实力依然不强,在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面,仍然存在严重短板。”

蓝伶俐说,随着我国经济发展进入新常态,市场竞争、商品消费越来越多体现为品牌竞争和品牌消费。我国游客出国抢购电饭煲、马桶盖等“扫货”现象,凸显了国内高端品牌需求旺盛、有效供给难以满足高端需求的问题。另外,品牌发展的不足很大程度上催生了我国产品市场的怪圈,即企业供给与消费者需求之间形成了“品牌质量差→低质低价形象→中高端需求转移→供给质量提升动力不足→品牌质量差”的非良性循环。

对此她列举了一系列数据:2015年全球企业最有价值的100个品牌中,我国仅有华为、联想入围,分别排在第88位和第100位。在品牌价值上,华为是43亿美元,而作为同行业的苹果品牌价值却高达1200亿美元;我国200多种产品产量居世界第一,但大部分缺少核心技术和品牌优势,是典型的产品大国、品牌小国;我国品牌的平均寿命约为5年,远低于国外平均水平。

蓝伶俐建议,我国应从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划,建立协调推进机制,使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。在推进实施“一带一路”战略中,应把培育中国品牌作为一项重要任务,支持和引导中国品牌企业走出去,输出优势产能,扩大中国品牌影响力。要营造品牌发展的良好环境,在财政、税收、金融、科技等方面出台支持品牌发展的*,健全品牌发展法制保障,严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为,加强信用信息运用和失信惩戒,构建品牌维权发展机制。同时,要创新品牌发展的培育手段,提升中国品牌的文化内涵,积极宣传推介我国优势品牌,为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。

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