发布网友 发布时间:2023-07-03 22:52
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热心网友 时间:2023-09-16 13:31
成立以来连续11年亏损的爱奇艺,突然宣布实现季度盈利了。要知道爱奇艺2021年第四季度还亏损18亿,而过去7年,爱奇艺净亏损超过了420亿。视频网站终于苦尽甘来了吗?
爱奇艺的盈利也让百度公司的盈利超出预期。 第一季度,百度实现营收284.11亿元;净利润(非美国通用会计准则)达到38.79亿元。
这是自2010年成立以来,爱奇艺首次实现季度盈利,在利好业绩刺激下,当日爱奇艺美股盘前一度涨超11%,27日爱奇艺股价继续上涨,收盘报3.98美元,市值34.28亿美元。
爱奇艺为什么能实现盈利,长视频行业要熬出头了吗?
一、会员服务营收45亿元,同比增长4%
一季度每会员平均收入(ARM)为14.69元人民币,去年同期为 13.64 元,同比增长8%,环比增长4%。ARM已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。
2021年12月,爱奇艺将黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提至22元,普通季卡会员由68元提至78元,连续包季58元提至63元,普通和连续年卡会员价格保持不变。
这是爱奇艺成立以来第二次宣布会员涨价,距离2021年11月第一次涨价才一年时间。涨价策略虽然当时受到一些网络批评,但促进了会员营收的增长。
二、营收成本60亿,同比下降16%
爱奇艺2022年一季度营收成本为60亿元,同比下降了16%。销售及管理费用等支出为7.4亿元,也同比下降了38%。在降本增效理念下,过去三个季度,爱奇艺的毛利率持续增长。而运营费用则连续三个季度持续下降。
一季度爱奇艺内容成本为44亿元,同比和环比均有所下降。龚宇说爱奇艺的目标是:“在维持爱奇艺整体竞争力和市场领先地位不变的前提下,以最优的投资回报率获取最合适的内容,并以合理的内容数量实现变现最大化。”
内容成本下降,主要是减少了综艺节目的投入,实际上爱奇艺的内容投入、平台内容采购和制作项目等都有所减少。而2021年末砍掉部分非核心业务,进行了数千人的裁员也降低了爱奇艺的人力成本支出。
一季度的长视频全民爆款的电视剧,非爱奇艺出品的《人世间》莫属。它为爱奇艺吸引了25家广告主合作,在商业价值与 社会 价值上双丰收。
爱奇艺“华夏古城宇宙”系列的首部作品——《风起洛阳》IP已经累计签约授权20多个客户,并开发出潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多种衍生品。
通过“一鱼多吃”的IP开发策略,优质内容获得多元变现机会,最终反馈到收入端,爱奇艺内容价值的广度与深度得到提升。
四、调整分账模式
爱奇艺升级了网络电影合作模式,从以往按照播放量分账调整为按照时长分账。新的分账模式有助于高品质影片脱颖而出,实现片方和平台的双赢。
互联网企业要想成功,最关键的还是盈利模式。好的分账模式将有助于调动产业链上下游的积极性,并帮助自己处在产业链较好的位置上。按时长分账更有利于爱奇艺投放广告,提高自己的收入。能够做出这样的调整,本质上也说明了爱奇艺在和上游企业的合作中话语权更强了。
五、海外市场表现优异
在《中国非 游戏 应用出海收入排行榜》3月榜单中,爱奇艺排名第九,腾讯视频位列第十。4月爱奇艺在泰国等东南亚市场表现优异,排名已经升到第五位。
2021年,爱奇艺海外全年平均日活用户同比增长两倍。通过将国内成熟的内容制作能力迁移到海外,爱奇艺成功地在东南亚市场取得了突破。 爱奇艺国际站的App下载量在泰国、马来西亚和越南等多国排名第一。
六、爱奇艺极速版增长强劲
视频网站两大收入来源,一是会员收入,二是广告收入。在某种程度上,这两种盈利模式其实是有冲突的地方。强调会员收入就要淡化广告收入,而选择依赖广告,就很难提升会员满意度。爱奇艺等视频网站以往想在一个平台上两条腿走路,事实证明并不成功。
在这方面,爱奇艺选择了推出爱奇艺极速版, 作为主站APP的良好补充,完全以效果广告为主。爱奇艺极速版的增长强劲,为爱奇艺提供了新的想象空间。一季度爱奇艺极速版的月度DAU已经达到500万。
爱奇艺极速版用户画像、货币化模式和内容消费行为与主站APP有很大不同。爱奇艺极速版和主站APP的用户重合度在本季度进一步下降,DAU重合度在3月份仅为4%左右。
爱奇艺极速版上片库内容的消费显著高于主站APP,极大提升了片库内容的长尾价值。极速版在用户规模和变现能力方面都有很大的增长潜力。
当然首次盈利的爱奇艺也还远没到举杯欢庆的时候,爱奇艺现在的34亿美元市值,较上市之初的300多亿美元市值相去甚远。
而一季度,爱奇艺 除会员服务收入外,爱奇艺的其余板块收入也都出现了不同比例的下滑:爱奇艺在线广告服务收入达到13亿元,同比下降30%;内容发行收入为6.261亿元,同比下降20%;其他收入为8.422亿元,同比下降12%。尽管疫情因素影响很大,爱奇艺也需要尽快让营收回到增长轨道。
而另一方面,作为后起之秀短视频平台抖音估值已经超过两千亿美元,爱奇艺等长视频平台市值加起来都不到抖音零头了。长视频平台在开源节流停止亏损后,也还需要不断创新证明自己的价值。
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上林院:杨飞,经济学博士,高校教师,深度观察产业经济与 财经 事件。