有哪些鞋子是以前买不到,但是现在可以随便买?
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发布时间：2023-07-25 14:43
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热心网友
时间：2024-10-28 20:57
上周发售的YEEZY大家都参与预约了吗？参与过的人一定对那个算数题的环节记忆犹新，以至于预约YEEZY事件的本身不再是热门的话题，而预约后千奇百怪的数学答案才是让我们最感兴趣最欢乐的点。当然，出现这样的情况其实也并不算奇怪，毕竟，发售城市以及发售数量的增加，意味着获得机会的提高，以前侃爷让每个人都穿上YEEZY的口号总让人感觉是有些夸大其词的宣传噱头，但更大的货量更频繁的发售频率，让这一切都看起来越来越贴切。
当然，在鞋款发售的背后，我们也不难发现，以前很难买到的鞋款，现在获得的也越来越容易，看来，球鞋市场出现了一些新的变化，下面，我们不妨就来说一说我们所能看到的这些情况。
提到这个，我们不妨来看看今年的Jordan Brand。这一定是大家这几年最熟悉的品牌之一，在球鞋市场上的活跃程度也一直很高。或许很多人对于排队抽签买鞋还经常不能中签的最初记忆就来源于Jordan Brand，毕竟较少的发售数量以及大伙对于经典配色和款式的需求之间存在不平衡的关系，让饥饿营销这种耳熟能详的方式大行其道。但今年，随着Jordan Brand天猫旗舰店的开设以及大规模品牌专门店的铺设，越来越多的款式在今年都有复刻回归，还有新的配色的加入更加丰富了产品的选择余地，除了发售的货量很大外，还时不时的进行补货，以前买不到的配色，今年的复刻实现了随便买的转变。
比如今年年底Air Jordan 11的发售，正代鞋款没有了过多的噱头，有的只是回归球鞋本身的意义以及对于迈克尔-乔丹在球场上的所取得成就的致敬。通过经典鞋款这些年积攒的市场认可度来普及和致敬，对于鞋款本身来说未尝不是一件好事，而发售配色和货量的增加，也让穿着这双鞋出街的人数量成倍的增加。每个希望拥有Jordan Brand的人都能选到自己心仪的款式，为品牌带来更多的利润和影响力，才是品牌更为注重的。品牌市场竞争这件事儿每天都在发生，而且在各自核心技术的支持下越演越烈，在代言人选择方面也越来越多元化，除了体育明星，庞大的娱乐明星加入，也为球鞋市场带来了更多不一样追求的消费者，更何况，注重外观时尚以及鞋款舒适度才是现在更多消费者所看重的，毕竟并不是每个人在买鞋的时候都把情怀和经典挂在嘴边。所以通过更多形式的造势，不断的推陈出新以及增加发售数量，全面占领市场也就不足为奇。
爆款自然受到追捧，但通过市场的运作，绝大多数款式还是有机会到达我们手中，这自然比多年前想买都买不到要强很多。但有市场往往意味着有需求，大量的需求也让频繁的撞鞋成为达人们最尴尬的事，这与追求个性的时代特征并不相符，更何况越来越多的人通过各种网络社交平台发表自己的态度和倡导全新风格，让部分理性的消费人群更多的思考，与其盲目的追求那永远也追不完的潮流，花费大量时间和金钱去与别人的选择相同，不如有自己的风格和特点。
更多小众品牌正式抓紧这一机会，找到了自己的市场和定位。越来越多国内品牌的加入，在不管是球鞋还是潮牌领域都有了自己的一席之地，这也让大家的选择愈发的多样化。还有一样不得不提，那就是私人定制的鞋款。除了像Nike、adidas这样的品牌在自己的官方网站上开启的iD业务外，更多私人定制的业务和工作室把原本丰富的球鞋款式变得更加个人化个性化，很多这样的球鞋都以手工方式制作，虽然有更高昂的价格，但正是因为鞋款能融入更多个人元素，体现自己的一些理念审美甚至是生活态度，所以很难说这样不是一种物有所值的球鞋态度。
很长一段时间，人们对于像Gucci、PRADA、LOUIS VUITTON以及Balenciaga 这样的品牌有固有的认知，它们是时装奢侈品的代名词，它们与我们传统意义上球鞋世界并没有交集。可谁知这些年，通过设计师团队对于潮流的敏锐感知和对于产品的设计把控，甚至是通过人员流动，产品定位以及市场策略的改变，奢侈品与街头所产生的交集也越来越多。
而大面积的曝光以及人气代言，也让这些鞋款迅速成为时下的热门球鞋，而风靡之势更是有增无减，大有与传统球鞋分庭抗礼的势头。比如人气度快速提升的 Balenciaga 最新的老爹鞋 Triple-S 俨然成为街头巷尾出镜率极高的潮流鞋款。而那些原本只是追求奢侈品、轻奢品的人群，在尝试了运动品牌Premium 级别的产品后，正好“名正言顺”的重新回归，无形中也给传统球鞋市场降了一些温度。
我们顺便也再看一下球鞋的发售价格，花费千元的价格来买鞋已经稀松平常，而我们常常讨论的Air Jordan和Yeezy无形中更是把这个价格水平线上提到一个新的程度。
当然，普遍提价的另一个因素就是面对丰富的产品，消费者的选择会更加的理性，那些超过自身心理预期的产品价格不一定会去购买或者干脆寻找替代产品，这样的选择也导致了部分产品在市场上遇冷，而当大伙儿去购买这些产品的时候就不难发现，原来可以如此轻松的买到。
这些现象大家也越来越熟悉，而很多当年叱咤风云的款式在慢慢的市场转型和发展中，开始变的不那么高高在上，多年前的不敢想象如今就真实出现在我们身边，不得不说对于球鞋市场的消费者来说是一件好事。从这一点上来说，球鞋市场确实改变了不少，但此时一定有人持不同意见，毕竟，并不是所有的球鞋都可以随便买，大家的喜好会发生变化和转移，球鞋的市场也会随之改变。
常规球鞋一年按照节日、各种主题推出不同配色已经成为一种固定套路，大伙儿都能够根据自己的实际情况选择自己喜欢的那款球鞋和相应的配色。可是，谙熟市场喜好的品牌商依然能在一些常规款式基础上玩出花样，让大伙欲罢不能。
比如Kyrie 3 Mamba Mentality，有配色有故事有致敬有汉字刺绣还有 Logo 合二为一的设计，简直把签名鞋的潜能发挥到极致，当然也激起了大伙儿强烈的购买意愿，而全新的Kyrie 4“Multicolor”同样人气极佳，结果自然是供不应求价格上涨。
自动系鞋带一直以来就是一个很酷的概念，中底的电机和感应芯片以及灯光的使用让鞋款充满了未来的既视感。
而众多品牌的3D 打印技术，也让制造的鞋款在为我们带来视觉上的*以外，也为鞋款结构缓震等项目提供了全新的解决方案和穿着感受。当然，这些科技的运用虽然在逐步进入量产阶段，大家也都知道它们的成本，所以追逐高科技也要付出极高的代价。
联名产品这个词汇在几年前大家可能还比较陌生，但这些年对于这个概念已经习以为常。球鞋品牌看到了市场的潜力，也在探寻着新的增长点，拉来著名的球星和设计师，开发出了更多的联名限定产品。adidas有Kanye West，Pharrell Williams，Alexander Wang等人坐镇，耐克Jordan Brand有Drake，NikeLab有“HTM”、高桥盾等人助阵，而今年携手Virgil Abloh带来The Ten系列，双双都极为惊艳，而与街头潮流霸主Supreme有定期合作，更是把很多相对陌生的鞋款带出了一片天地。但这些以前没得卖，今天依然很难买到。
联名系列从根本上来说，定位就不可能是一双人人都可以穿在脚上的产品，限量是它的标签。品牌这么做，除了提高双方的人气，更是把触角伸向更多更广阔的领域，这样的市场战略在为其带来更多的关注度的同时，根本上也是增加利润的一种手段。品牌做的毕竟是生意，更好的业绩往往也需要更广阔的市场，联名的形式，正好契合这样的定义，在激励的市场竞争中，丰富球鞋的附加属性，不断的堆砌产品的光环，疯狂的营造氛围，已经成为继情结之后又一种简单有效的营销手段，而这一切都和随便买无关。
都说Air Jordan的市场影响力不在，都说 Yeezy的吸引力越来越低，但每个月的高端球鞋销售榜单中总有他们的名字。一边是更密集的发售以及更大的货量，一边是通过特殊设计配色与联名的形式营造氛围，制造高昂的市场价格，更不要说那些新一代技术的介入。一边是全力应对市场竞争，一边是想方设法吸引关注度，让球鞋市场看起来是既矛盾又统一。
或许哪一天，人手一双YEEZY的希望真的就实现了，但我相信那时你会少了一些兴奋与期盼，多了一些情怀和感叹。而另一方面，你可能又会追逐其他让你魂牵梦绕，原价买不到的款式。究竟如何去定义现在的球鞋市场，是随便买还是出现更多的现象级产品，想必每个人都与自己的想法和期盼，当然这一切都不是你我所能左右的，还需要时间给大家一个更为满意的答案。
