如何通过内容营销将企业品牌IP化,让更多年轻用户记住?
发布网友
发布时间：2022-04-26 09:22
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热心网友
时间：2022-06-26 16:11
对于这个问题要做的是三件事。
1，营销方向是内容，用内容引导进入企业。
2，打造品牌IP，将品牌本身做成IP。
3，用户定位是年轻人。
基于这三点，想要做成最后被年轻人记住的品牌IP，需要做很多，说一个我认为不错的方式，就是内容视频化。
我一直建议企业内容转型，不再做从前的文字，而是当下更易于传播的视频，尤其是短视频类内容。
并不是说文字和图片载体的内容不好，而是比较起来，短视频更加有利于打造IP。在我看来，制作内容有两个方向，一个是突出人物属性，另一个是突出观点，现在我们看到的文章如咪蒙，两个因素都占有了，但咪蒙虽然是网红，也是IP，却少有人知道她长什么样。
任何内容，要么在其中有愉快的方式向读者输出文章的作者属性，要么就是突出观点，两者一个适合大众，一个适合小众。突出作者属性的大多都是有趣，而观点类的大多都比较专业。
而视频在易于传播的同时，可以在其中很好的打造人物属性和观点，也就是我们常说的网红效应，视频更加容易打造网红，也更加容易打造IP，同时也适合年轻人观看和传播。
但是短视频有一个缺点，就是短视频制作成功了，极有可能短视频成为IP，而非短视频的制作企业，这个要和最初的定位有关，最初的定位是直接打造品牌，还是在品牌的基础上打造IP，这是两个概念，最后的成功方式也不同。
papi酱就是一个成功的例子，他们本身就是在打造papi酱这个网红，打造papi酱这个短视频，尽管没人知道背后的企业，但是又有什么关系呢？定位不同，他们的出发点就是短视频。
如果依旧想要打造品牌篇，这里要改变的就是，让企业的定位不再是一个盈利的企业，而是一个以娱乐为主的名字，让年轻人看见这个名字，想到的不再是企业，而是一个IP，这里就建议企业的名字不要太严肃，而是一个有趣的名字了，这样才可以通过短视频来打造自己的企业品牌，而短视频和企业品牌是直接挂钩的，你的演员就是你的代言人，你的短视频就是你的产品，这样品牌才可以成为IP，缺一不可。
还有一个建议，就是制作短视频的目的就是制作IP，所以一定要选择年轻人喜欢，易于传播，已于打造IP的短视频类，如搞笑类可以制作大电影（陈翔六点半），或是和品牌有关的短视频，如现在已经品牌化的可口可乐，他们的广告就是短视频，就是有价值的，也易于传播，如之前出品的和爱情有关系的广告。
最后，品牌IP化在内容下半场越发艰难，但还是要多多尝试，毕竟别人走过的路不见得适合自己，还是要找到一条适合自己的方向。
完。
热心网友
时间：2022-06-26 16:11
你是否很久没有在货柜上寻找自己喜爱的品牌了？
在这个除了工资不涨什么都涨的年代，人们不得不把注意力从品牌移到价格上。绝大多数的人都是考虑家里的钱袋子，寻找最优惠的商品。
除此之外，日益碎片化的媒介环境、多元化的消费场景，使得独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，品牌难以被消费者记住。
年轻人也更喜欢有趣创新的品牌。这些都说明传统品牌营销方式在移动互联网时代是行不通的，必须做出改变。
出路是啥？通过内容营销将品牌IP化。
今天我参与了由英扬传奇整合营销集团董事长—吕曦老师分享的《如何通过内容营销将企业品牌IP化》课程，收货很大。
现在把笔记和心得分享出来，也希望大家有所收货。
一、IP的定义
IP，即知识产权，是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。在新时代下，我们可以赋予IP一个新的定义：IP是作者和用户共创的智慧内容，以及这个智慧内容吸引的所有用户。
IP与品牌最大的不同在于，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务。而IP是讲一个价值观、一个人格。最终是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业存在。
二、打造一个IP的必备能力
IP营销=原创+持续+人格化的内容营销。所以打造一个IP必须具备以下能力：
1.可以持续提供差异化内容的能力；
2.打造具有独特而鲜明人设与性格的能力；
3.有能力让受众参与互动，让互动带来内容共创和体验温度。
三、打造一个IP的流程
1.定位梳理，主要是设计IP的形象和人格；
2.确定IP原态，主要是信息呈现形式；
3.创造内容，充实IP的语言和行为；
4.持续与用户互动，激发内容共创；
5.进行跨界合作和商业衍生。
最后送上我绘制的思维导图，喜欢请关注，谢谢？
