瑞幸咖啡破产保护程序结束，全面回归正常状态，瑞幸为何能够“起死回生”？

发布网友发布时间：2022-04-26 08:48

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热心网友时间：2023-10-09 02:14

2020年瑞幸咖啡因财务造假，股票一度直线下跌，甚至已跌至破产的边缘。在瑞星咖啡正跌入低谷阶段，有正直疫情爆发时期。面对严峻的环境挑战之下，很多人都不看好瑞星咖啡能够扭亏为盈。在当时瑞星咖啡被列入金融债务重组，启动破产保护程序。

在4月12日，据瑞幸咖啡官网发布，瑞星咖啡正式解除破产保护程序，正式进入正常运营状态。

据瑞幸咖啡发布的2021年财报，瑞幸总净收入为79.65亿元，较2020财年的40.334 亿元增长了97.5%。2021年瑞幸咖啡自营门店利润达12.53亿元，而2020年同期为亏损4.35亿元。

在这个两年之内，瑞星咖啡之所以逆风翻盘，扭亏为盈，原因可能如下:

一、融合消费者的饮食习惯

众所周知，瑞幸咖啡是美国品牌。不同的饮食文化影响之下，美国人有喝咖啡的习惯，中国人喜欢喝奶茶。瑞星咖啡就利用这点，在保持原本的咖啡之下融合奶茶，从而推出奶咖。奶咖的推出在中国备受中国消费者的青睐。瑞星旗下的生耶拿铁也是销售热榜。因此，瑞星咖啡之所以能够气死会生，融合消费者的习惯有着重要的关系。

二、0元加盟

在财务危机之前，瑞幸咖啡主要是自营模式。自营模式存在不好的一点就是，占用过多的资金。一旦公司出现财务危机就可能引起资金链断裂。瑞幸咖啡经历财务危机之后改变运营模式，从直营模式转变为加盟形式0加盟费也是吸引了很多商户的入驻。

综上所述，瑞幸咖啡之所以起死回生与融合消费者习惯和0加盟费有着直接的联系。

热心网友时间：2023-10-09 02:14

瑞幸咖啡破产保护程序结束，全面回归正常状态，瑞幸为何能够“起死回生”？瑞幸咖啡在我们这个小城市里刚刚开了分店，我前几天也去光顾了一次。谈不上喜欢还是不喜欢，感觉倒还可以，下面来详细聊聊。瑞幸咖啡可以说是名满天下了，特别受到大城市青年白领们的追捧。曾经，我的朋友圈里也经常看到外地的好友在分享瑞幸的咖啡券，可惜那时候我们这小城市里还没有瑞幸咖啡，领了券也没地方用去。

我们这里的瑞幸咖啡是非常小的一个店，在闹市区一家商厦的楼下，店内装修干净简洁，没有座位，可能在设计的时候就是让顾客买完就走的吧。瑞幸和星巴克不一样，好像是单纯地专注于咖啡。而星巴克给我的感觉是，不但售卖咖啡，还能给你提供一个优雅的社交场所。瑞幸咖啡也没有专人给你点咖啡，这样还能节省一个人工。顾客都是用APP自助下单，凭号取咖啡，拿着就走，不必在店里逗留。瑞幸咖啡的味道很浓厚，真材实料，我个人的味觉不太敏感，也品鉴不出来什么好坏，总之应该不是很差。主打产品有樱花拿铁、陨石拿铁、加浓美式等等，另外还有一些茶类和小食品。

由于最近几天是新店开业，而且新用户注册之后，第一杯咖啡是免费的，所以顾客也特别多，顾客以中青年女性居多。每天刚开业的时候，订单就源源不断地涌了进来，点了之后要等好久才能拿到自己的咖啡。从价位来说，瑞幸咖啡在我们这小城市里算是略高一些，不知道这一波免费券的福利过后，还能不能有那么多客人了？虽然他们也经常有打折的活动，但是在我们这个老龄化日益严重的小城市里，咖啡的消费群体并不庞大，特别是青年白领的人数非常少。当然了，如果优惠力度够大，偶尔喝上一杯还是不错的选择。特别是夏天要来了，逛街的时候买一杯冰咖啡边走边喝，也是非常惬意的事啊！

热心网友时间：2023-10-09 02:15

还是因为企业内部运转德利，而且对于危机处理得当，并且企业的产品质量一直都有所保证，才能够起死回生。

热心网友时间：2023-10-09 02:16

因为他们懂得利用消费者的口碑，采取薄销多利的形式。这种形式能够让他们很快的恢复成功。

热心网友时间：2023-10-09 02:16

因为已经完成了金融债务重组，有一个优秀的领导人是很重要的，可以很快的解决问题。