关于我国奢侈品消费的分析的论文1
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发布时间:2023-11-13 20:27
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时间:2023-12-25 13:35
面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”, 我们不可回避的挑战和问题是:在奢侈品领域立足,还是将身边这座“金矿”拱手相让? 如果想有所作为,我们又该如何过“坎”? 成功的关键何在? 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时,从市场机会的商业角度而论,中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现,并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时,中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备? 尽管中国奢侈品市场开始发展,但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多,在这样的情况下,我们应该掌握主动权,首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况,对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外,掌握国民消费心理,以及奢侈品营销理念,改变消费者消费观念,提倡理性观念。
2.研究内容:
本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析,重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素,并通过分析提出一种理性消费。提纲如下:
摘要
一、奢侈品概述
(二)奢侈品概念、特点及品类
1. 奢侈品的概念
2.奢侈品的特点
(1)传统奢侈品特点
(2)新兴奢侈品特点
3.奢侈品品类
(1)酒类
(2)服饰
(3)化妆品
(4)手表、配件
二、国外奢侈品消费考察
(一)美国
(二)日本
(三)法国
(四)中外奢侈品消费差异分析
三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析
(一)我国奢侈品市场消费者行为
1.消费群体
(1)财富新贵
他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者
(2)时尚新宠
所谓的“金领”人群,他们接受过良好的教育,担任公司、企业的高级管理骨干
(3)白领阶层
“白领”指那些月薪不低于3000元人民币的脑力劳动者,奢侈品消费大大超过了他们的支付能力,因此“月光族”、“负资产一族”出现
(4)尚酷新族
中国20岁左右的独生子女一代,他们生活中充斥着各种各样的世界名牌包包,而许多人已经开始使用奢侈品。
(二)奢侈品消费行为影响因素分析
1. 外在刺激因素
(1)中国社会的快速发展
(2)中国人口结构的变化
(3)参照群体
2. 符号影响
波德里亚符号理论认为,我们消费的并不是物品,而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为⋯⋯为了成为消费品,物品必须成为符号”
2. 内在刺激因素
(1)儒家文化
a.在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系
b.追求个人和团体利益需求的平衡
c..对社会等级制度的高度认可
四、对中国奢侈品消费的建议
(一)形成正确的消费观
正确看待奢侈品、根据自身情况适当消费
(二)转变奢侈品消费模式
物质—精神
(三)培育本土奢侈品品牌
(四)加强对传媒规范管理重视*引导作用
我自己写的框架,其他内容百度下就有了。