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关于我国奢侈品消费的分析的论文1

发布网友 发布时间:2023-11-13 20:27

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热心网友 时间:2023-12-25 13:35

面对中国奢侈品消费市场这个潜在的巨大“金矿”, 我们不可回避的挑战和问题是:在奢侈品领域立足,还是将身边这座“金矿”拱手相让? 如果想有所作为,我们又该如何过“坎”? 成功的关键何在? 中国奢侈品市场的时机与挑战
当国人的注意力多关注大众消费甚至“三农”穷困问题时,从市场机会的商业角度而论,中国另一个潜在的巨大“金矿”已经浮现,并呈现出最具商业价值的前景。当欧洲企业家对此虎视眈眈已经出手之时,中国的商界乃至社会是否已经看清时机而有所准备? 尽管中国奢侈品市场开始发展,但是我国对奢侈品消费人群这一方面的研究不多,在这样的情况下,我们应该掌握主动权,首先了解分析中外奢侈品市场及相关情况,对比本国优劣势。除了研究国外奢侈品在我国的营销之外,掌握国民消费心理,以及奢侈品营销理念,改变消费者消费观念,提倡理性观念。

2.研究内容:

本文主要分析奢侈品的概念种类、国外奢侈品消费特点及中外差异分析、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析,重点研究中国奢侈品市场消费者行为及影响因素,并通过分析提出一种理性消费。提纲如下:

摘要

一、奢侈品概述

(二)奢侈品概念、特点及品类

1. 奢侈品的概念

2.奢侈品的特点

(1)传统奢侈品特点

(2)新兴奢侈品特点

3.奢侈品品类

(1)酒类

(2)服饰

(3)化妆品

(4)手表、配件

二、国外奢侈品消费考察

(一)美国

(二)日本

(三)法国

(四)中外奢侈品消费差异分析

三、我国奢侈品市场消费者行为及影响因素分析

(一)我国奢侈品市场消费者行为

1.消费群体

(1)财富新贵

他们大多都是企业、公司的决策管理者或者是所有者

(2)时尚新宠

所谓的“金领”人群,他们接受过良好的教育,担任公司、企业的高级管理骨干

(3)白领阶层

“白领”指那些月薪不低于3000元人民币的脑力劳动者,奢侈品消费大大超过了他们的支付能力,因此“月光族”、“负资产一族”出现

(4)尚酷新族

中国20岁左右的独生子女一代,他们生活中充斥着各种各样的世界名牌包包,而许多人已经开始使用奢侈品。

(二)奢侈品消费行为影响因素分析

1. 外在刺激因素

(1)中国社会的快速发展

(2)中国人口结构的变化

(3)参照群体

2. 符号影响

波德里亚符号理论认为,我们消费的并不是物品,而是各种符号。“消费是一种系统化的符号操作性行为⋯⋯为了成为消费品,物品必须成为符号”

2. 内在刺激因素

(1)儒家文化

a.在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系

b.追求个人和团体利益需求的平衡

c..对社会等级制度的高度认可

四、对中国奢侈品消费的建议

(一)形成正确的消费观

正确看待奢侈品、根据自身情况适当消费

(二)转变奢侈品消费模式

物质—精神

(三)培育本土奢侈品品牌

(四)加强对传媒规范管理重视*引导作用

我自己写的框架,其他内容百度下就有了。
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