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广告文案写作如何注重细节应用

发布网友 发布时间:2022-05-01 13:17

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热心网友 时间:2023-05-08 16:17

01 细节的力量无与伦比
无论在生活中还是电影作品中,我们经常会发现,那些令人“动心”的瞬间,更多是来自一些微小的细节。

比如某人天天对你山盟海誓,你依然不能确定,TA是否真的爱你。

但当你的手被划伤了,TA小心翼翼的为你包扎,并且满脸心疼的埋怨你“粗心大意”时,你的心可能就融化了。

2 以偏概全
另外我们有个成语叫做“以偏概全”,虽然这是一个贬义词,但却是我们大部分人都摆脱不了的一个习惯。

比如我们会因为不喜欢一个人的粗俗举止,而对这个人彻底否定;或者仅仅因为喜欢一个人的相貌,而对这个人彻底痴迷。

而很多文案,其实也在用人们“以偏概全”的习惯,让消费者自己完成“以点概面”的任务。
另外,产品之所以有良好的“用户体验”,大多数也都来自于一些微小的细节。

这就是为什么在某些新品发布会现场,主持人会花上大量的时间,向观众不厌其烦的介绍一些看起来微不足道的功能。
03 以人为中心
另外现在的很多品牌广告,有两种很明显的风格:

一类是宏观叙事,喜欢以时代、群体等大角度去切入,也就是“大处着眼”;

一类是微观叙事,喜欢以个人的具体情绪、故事等比较小的角度去切入,也就是“小处着眼”。

但我认为,无论是宏观还是微观,最终都必须落地到“人”。

如果作品总是以宏观的角度论述,虽则气象宏大,但若始终不落地,就难免虚浮和给人以“尬”。
04 细节之处的人性光辉
既然是“人”,就必须有生活。

无论是拯救世界的英雄,还是努力奔波的普通人,他们的生活都是由吃喝拉撒、油盐酱醋等琐事组成,当然也会产生快乐、孤独、落寞、振奋、满足等情感。

而文案想要体现“人性”,就必须深入到这些生活,并在生活的细节之处,发现人性的光辉。

比如我很喜欢的一组万科的“让建筑赞美生命”文案。

在具体的表达上,它用涂鸦、成长痕迹这些人们在生活中留下的细节,去切入主题。

因为正是这些生活痕迹,让建筑有了生命。

这是一个非常优秀的洞察。
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