《娘道》评分那么低,为什么收视率爆表?

发布网友 发布时间：2022-04-30 04:32

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热心网友 时间：2023-10-12 23:29

娘道收视和评分的反差，恰是当下传播渠道割裂的尴尬境地。或许这一点，更值得内容创作者或者品牌人关注。
创作者们如此，也导致市场和信息代沟越来越割裂。

以前对《西游记》、《渴望》那种万人空巷、俘获男女老少的景象早就不再了。与之相比，更是多元化的内容和获取信息的渠道。

每个人手机上的关注点都非常不同。不同的APP，不同的公众号……你不理解有人会转「不转不是中国人」，但同样他们也不理解你那些看不懂的网络语言和图片。你不理解趣头条拼多多玩什么上市，同样他们也不理解你的小红书有何魅力。

同样，微博上的热点可能是赵丽颖冯绍峰结婚，但知乎上的热点却是如何评价网红花海被毁；同一个热点可能在B站已成热点，但在公众号上却没人讨论；你在百度上搜索的结果，跟微信搜一搜上都大相径庭；那些不经常发朋友圈的人，他们可能已经在抖音上风声吹起一呼百应；你在豆瓣上默默为《娘道》打了1分，但你天天追的奇葩说早就被你妈拉入了他内心的黑名单…

这就是当下现实的传播环境。所以《娘道》的高收视低评分并不为奇。

这点才真正值得企业和品牌警醒。

急需改变的品牌KPI

之前什么平台火了就会一拥而上。之前说「两微一抖」是品牌方的标配。公众号那些所谓大佬们危言耸听的将着流量池逻辑。但品牌商真的照做了，八成砸的钱也都打了水漂。

生意无非两种，一种是拿着产品去卖钱，一种是拿着流量去换钱。内容生意也是如此。

比如，传统媒体是前者，但不少靠公信力吃饭的信息提供方本来可以靠着产品去吃饭，但偏偏要去市场上追求流量。这就是当下为何当下信息如此多元，但优质内容少见的重要原因之一。但有些就是靠着流量谋生，你跟他们谈价值观，简直对牛弹琴。

对于商业品牌来说，不能跟商业划等号。商业是需要流量，但品牌直接影响到的是转化。不要在需要产品和转化的时候，去追求流量。也不要在扩张流量时，还占什么牌坊。

关键要冷静地思考：你在何时需要做什么。可能也才你最适合你的传播环境。

哪有什么相同的传播范式，哪有什么一概而论的10W+的KPI，更不要提什么主流价值观。只有适合你的，就是对的。

热心网友 时间：2023-10-12 23:29

水平很一般

但是说课女人的戏

家庭妇女喜欢看

是她们心中的梦

热心网友 时间：2023-10-12 23:30

《娘道》评分那么低，而收视率爆表，可能是因为他的内容可能刚看起来的时候平淡无奇，给人一种似曾相识的感觉。但是越往后看，越符合人们的传统观念，为主角的跌宕起伏而感慨，为主角的遭遇而叹息，抓住了观众的心理。

热心网友 时间：2023-10-12 23:31

《娘道》这部电视剧喜欢看的*都数是上了年纪的，而且《娘道》收视率爆表也是有道理的，娘道诠释了一个母亲的爱，其实《娘道》这部剧真正的用意便是告诉大家，尽孝要及时，切莫留遗憾。娘道这部电视剧讲述的就是一位母亲的一生，而且每一个人物的情感变化都有实实在在的，比起悬在半空的爱恨情仇，这样“接地气”讲故事的表达方式，更能俘获观众们的心。

热心网友 时间：2023-10-12 23:29

娘道收视和评分的反差，恰是当下传播渠道割裂的尴尬境地。或许这一点，更值得内容创作者或者品牌人关注。
创作者们如此，也导致市场和信息代沟越来越割裂。

以前对《西游记》、《渴望》那种万人空巷、俘获男女老少的景象早就不再了。与之相比，更是多元化的内容和获取信息的渠道。

每个人手机上的关注点都非常不同。不同的APP，不同的公众号……你不理解有人会转「不转不是中国人」，但同样他们也不理解你那些看不懂的网络语言和图片。你不理解趣头条拼多多玩什么上市，同样他们也不理解你的小红书有何魅力。

同样，微博上的热点可能是赵丽颖冯绍峰结婚，但知乎上的热点却是如何评价网红花海被毁；同一个热点可能在B站已成热点，但在公众号上却没人讨论；你在百度上搜索的结果，跟微信搜一搜上都大相径庭；那些不经常发朋友圈的人，他们可能已经在抖音上风声吹起一呼百应；你在豆瓣上默默为《娘道》打了1分，但你天天追的奇葩说早就被你妈拉入了他内心的黑名单…

这就是当下现实的传播环境。所以《娘道》的高收视低评分并不为奇。

这点才真正值得企业和品牌警醒。

急需改变的品牌KPI

之前什么平台火了就会一拥而上。之前说「两微一抖」是品牌方的标配。公众号那些所谓大佬们危言耸听的将着流量池逻辑。但品牌商真的照做了，八成砸的钱也都打了水漂。

生意无非两种，一种是拿着产品去卖钱，一种是拿着流量去换钱。内容生意也是如此。

比如，传统媒体是前者，但不少靠公信力吃饭的信息提供方本来可以靠着产品去吃饭，但偏偏要去市场上追求流量。这就是当下为何当下信息如此多元，但优质内容少见的重要原因之一。但有些就是靠着流量谋生，你跟他们谈价值观，简直对牛弹琴。

对于商业品牌来说，不能跟商业划等号。商业是需要流量，但品牌直接影响到的是转化。不要在需要产品和转化的时候，去追求流量。也不要在扩张流量时，还占什么牌坊。

关键要冷静地思考：你在何时需要做什么。可能也才你最适合你的传播环境。

哪有什么相同的传播范式，哪有什么一概而论的10W+的KPI，更不要提什么主流价值观。只有适合你的，就是对的。

热心网友 时间：2023-10-12 23:31

第一，宣传力度。有些剧宣传不到位，不是观众不看，是观众根本就不知道这部剧的存，还何来看与不看，好与不好，虽然现在的很多剧都在炒作，演员也炒，剧情也炒，但不可否认炒作是对宣传最省钱最有效的一种方法。
第二，评分高和收视率不一定是成对比的，若是大众评分，假如只有十个人看了这部剧，而这十个人随随便便给剧评了十分，但其实这部剧很烂，也会造成评分高收视率低的局面，若是专家评分，可能的情况有:电视剧有点小众，受众少，拍的好但喜欢这种类型的人少；拍的太深奥，大家都看不懂，电视剧毕竟是大众文化的产物，剧情要符合大众的喜爱。

热心网友 时间：2023-10-12 23:29

水平很一般

但是说课女人的戏

家庭妇女喜欢看

是她们心中的梦

热心网友 时间：2023-10-12 23:30

《娘道》评分那么低，而收视率爆表，可能是因为他的内容可能刚看起来的时候平淡无奇，给人一种似曾相识的感觉。但是越往后看，越符合人们的传统观念，为主角的跌宕起伏而感慨，为主角的遭遇而叹息，抓住了观众的心理。

热心网友 时间：2023-10-12 23:31

《娘道》这部电视剧喜欢看的*都数是上了年纪的，而且《娘道》收视率爆表也是有道理的，娘道诠释了一个母亲的爱，其实《娘道》这部剧真正的用意便是告诉大家，尽孝要及时，切莫留遗憾。娘道这部电视剧讲述的就是一位母亲的一生，而且每一个人物的情感变化都有实实在在的，比起悬在半空的爱恨情仇，这样“接地气”讲故事的表达方式，更能俘获观众们的心。

热心网友 时间：2023-10-12 23:31

第一，宣传力度。有些剧宣传不到位，不是观众不看，是观众根本就不知道这部剧的存，还何来看与不看，好与不好，虽然现在的很多剧都在炒作，演员也炒，剧情也炒，但不可否认炒作是对宣传最省钱最有效的一种方法。
第二，评分高和收视率不一定是成对比的，若是大众评分，假如只有十个人看了这部剧，而这十个人随随便便给剧评了十分，但其实这部剧很烂，也会造成评分高收视率低的局面，若是专家评分，可能的情况有:电视剧有点小众，受众少，拍的好但喜欢这种类型的人少；拍的太深奥，大家都看不懂，电视剧毕竟是大众文化的产物，剧情要符合大众的喜爱。