什么是评比量表?

发布网友发布时间：2023-11-14 21:59

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热心网友时间：2024-11-02 15:47

列举评比量表16个离散点如下：

评比量表离散点以16个，量表的点数也是调查问卷设计中的一个重要考虑因素，自评量表分级不宜过多，为3至5级，专业人员评定，可适当增加评定项目的分级，评定标准：量表项目的评分，需要给出一定的标准，以指导项目的评定。

评比量表也称评价量表，是市场调查过程中一种经常使用的定序量表。

评比量表是对调查的问题，其答案以两种对立的态度为两端端点，在中间划分出若干层次（表5－2），由被调查者从中选择一个适合层次代表自己的态度。

层次的划分数量按照市场研究的需求可多可少，但是如果划分层次过少，很难达到对被调查者的态度进行区分的目的，层次划分过多又会给被调查者回答问题带来一定的困难。

评价量表用不同的数值来代表某种态度，其目的是将非数量化的因素加以量化，便于市场问题进行研究和分析。

各种量表类型

一. 李克特量表（Likert Scale）

李克特量表是最常用的量表，是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。这种量表由一组与某个主题相关的问题或陈述构成，通过计算量表中各题的总分，可以了解人们对该调查主题的综合态度或看法。

李克特量表的尺度形式有多种，我们常见是五级量表，即五个答项，另外还会有七级量表，九级量表或者四级量表等。其范围从一个极端的态度到另一个极端，如“非常可能”到“根本不可能。”或者“非常同意”到“非常不同意”。

二．语义差异量表（Semantic differential scale）

语义差异量表是一种态度量表，可以用来测量人们对某个事物、观念或人的评价。（如一份报纸、某个电视节目、某个广告、某个机构 / 部门、某种概念）

三. 二分量表（Dichtomous scale）

二分量表提供两个相互排斥的回答项目，一般以“是”或“否”，还可以是“同意”和“不同意”等。