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刘全平的成就荣誉

发布网友 发布时间:2022-04-20 15:42

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热心网友 时间:2023-06-28 20:05

本届山东省优秀企业家评选由省*批准,山东省企业联合会组织评选,全省共81人入选,刘全平为山东省白酒行业惟一入选人。
自担任景芝酒业股份有限公司董事长以来,刘全平认真贯彻*、省*“振兴鲁酒、打造山东特色品牌”的指示精神,结合景芝酒业在历史文化、品牌资源、品质保障、技术创新等方面的优势,提出了“三年 翻两番,五年翻三番”的中长期发展规划,带领职工干事创业,奋力拼搏,不断推进制度、技术、管理、营销体系创新,企业改革与发展取得了丰硕成果。公司先后获得“中国芝麻香型白酒领军企业”、“推动中国酒业发展60年60家企业”、“山东60年60品牌”等荣誉称号。
据悉,山东景芝酒业股份有限公司是国家重点酿酒骨干企业,位于“齐鲁三大古镇”之一的景芝镇,距今已有5000年的酿酒历史。1948年集72家烧锅作坊于一体创立国营企业,1993年率先在全国同行业中改为股份制企业。公司已形成了以纯粮酿酒为主,热电、纸箱、蛋白饲料、有机肥、工业旅游等多元化发展的新格局。公司占地面积60万平方米,总资产3.5亿元,年产白酒能力5万吨,员工2000余人,具备了现代大型企业的规模。 2009年,山东省鲁酒调整振兴计划出台,并将芝麻香确立为鲁酒代表香型。
芝麻香原创国标企业景芝酒业和鲁酒企业一道,以大力发展芝麻香为鲁酒振兴的突破口和方向,强推鲁酒品牌向高端迈进。
“隔行不隔理”。进入白酒行业不过一年多的山东景芝酒业有限公司董事长刘全平,用一份出色的业绩表单,再一次验证了这样一个事实:管理艺术和运营才能是可以在不同的产业闪现光彩的,哪怕是在白酒这样一个传统的产业。
景芝原创的芝麻香结束了山东白酒没有自己代表香型的历史,引发了业内人士关于鲁酒能否成为继川、黔、汾酒之后的“白酒第四极” 的畅想;景芝繁密的品牌营销活动,在收获社会和消费者认同的同时,更收获了业内的尊敬。 鲁酒振兴,香型突破
2009 年鲁酒振兴中最具价值的事件,就是芝麻香被确立为鲁酒的代表香型。
如同酱香之于黔酒、浓香之于川酒、清香之于汾酒,芝麻香给了鲁酒极富个性的品牌。
作为芝麻香的原创企业,景芝酒业在这个过程中充分发挥了应有的引领作用。
2006年 12 月,景芝酒业高端产品“一品景芝”被国家商务部和酿酒工业协会授予“芝麻香”型白酒代表,2007年 1月1日,公司起草的芝麻香型标准成为国家正式标准,芝麻香型正式确立,成为建国后研发的第2 个白酒香型,跻身中国 11 大白酒香型家族。
接任景芝酒业董事长的刘全平,在继承发扬景芝酒业“精工实料酿好酒”的基础上,更以其对品质的延展性理解,下大力气维护、提升芝麻香这一鲁酒个性品牌。
“品牌源于品质。做好芝麻香,除了精工实料,更要发挥技术引领、名品带动、产能扩展的作用。” 刘全平说。
芝麻香的异军崛起,给鲁酒带来了振兴发展的新机遇。
2009年 9月 12 日中国轻工联合会和省*联合举办的中国芝麻香型白酒高端论坛上,正式确立芝麻香为鲁酒香型代表。
“在如何定位芝麻香时,曾提出过‘酒国新贵’等概念,最后,是我们主张的‘芝麻香,中国香’被接受。 ” 刘全平说。
这一策略,将芝麻国香与茅台国酒、泸州国窖、汾酒国藏并列为“酒中四国”,充分展现了芝麻香酒的珍稀与高贵,成为鲁酒走向全国、走向高端的“通行证”。 如果说以往鲁酒“低”在香型,“短”则在于品牌营销。
刘全平认为,经历了上世纪九十年代“广告酒”悲喜剧,鲁酒一度极为尴尬困顿,陷入集体保守,特别是在品牌营销方面缩手缩脚,严重制约了鲁酒的竞争力和可持续发展能力。
“就在鲁酒喘息的这个空档,川酒以品牌复兴、徽酒以营销创新、苏酒以品牌+营销的方式大踏步走了上来,导致鲁酒丧失了一个宝贵的发展期。”刘全平说。
通过推出“好酒景阳春,好客山东人” 广告,赞助好客山东贺年会等方式,景芝与“好客山东”品牌紧紧绑定。
文化是品牌传播的富矿,也是刘全平努力开掘的方向。刘全平推出了《景芝峰》杂志,资助出版了《松下问酒》等景芝酒史著作……
刘全平最满意的还是景芝酒业的全运赛事营销。虽然不是全运赞助商,但景芝以较低的成本聚焦了全运的眼球效应。 早在数年前,景芝酒业就提出了“百年景酒”的愿景。
实现这个愿景,实现品牌的可持续发展,刘全平认为要调动3 个方面的积极性:团队的积极性,消费者的积极性和产业链的积极性。
“这3个积极性,归结起来,实际上就是以人为本。”刘全平追求以一种和谐的、理性的姿态融入,融入企业、融入市场、融入产业。
低调沉潜的另一面则是雄心。刘全平说,鲁酒的崛起,必须发挥品牌企业的引领作用。“就像五粮液带动川酒强势出击、口子窖带动徽酒营销升级、洋河蓝色经典引领苏酒复苏一样,鲁酒在振兴的过程中,也需要有领军企业去塑造形象、带动升级、整合产业。”
如果鲁酒板块不能迅速涌现出领军企业,必然会有外来企业去担当这样的角色,反客为主来整合鲁企。
刘全平说,外来品牌如洋河、口子窖、金六福、汾酒等,在山东市场采取的多是“蚂蚁雄兵”的策略,虽然在每个区域市场和当地领先企业还有一定差距,但多个市场的销量加起来,已经是相当惊人。
“留给鲁酒领军企业崛起、带动鲁酒振兴的时间,乐观地估计,也就是两三年吧。”

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