商品陈列展示设计
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发布时间：2022-05-01 19:18
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时间：2022-06-21 19:29
一、商品陈列设计原则
1．安全原则
商品陈列中不能有对顾客及导购人员造成伤害的隐患。不能一味强调个性化而走向设计的极端化，而对顾客产生不必要的心理负担等。
2．方便原则
商品陈列要方便顾客容易寻找和接触；位置布局合乎大部分人的日常习惯；标志物摆放不得引起混淆等。
A手最容易拿到的高度
男：70~160cm
女：60~150cm
B手能拿到的高度
男：40~70cm，160~180cm
女：30~60cm，150~170cm
C手难以拿到的高度
男：<40cm ，>180cm
女：<30cm ，>170 cm
A
A
图7-1 顾客容易拿取的陈列高度范围
3．舒适原则
商品陈列要让顾客感觉舒适。视觉上的舒适要求水平方向大约90度，垂直方向约70度，陈列空间要满足在视线范围内。保持商品的干净整洁、无异味，提供顾客舒适的空间。
4．价值原则
商品陈列要能良好传递商品和品牌的价值。即便产品的同质性很强，也要通过有效的陈列设计提升顾客对商品的认知和好感。
二、商品陈列工具
壁柜、橱柜、陈列台、展示台、吊架、模特儿等陈列设备用具，是商店主要的商品辅助展示设施。
壁柜
在卖场陈列中，壁柜与*区域中的陈列效果有很大的区别，如果好好加以利用，其价值会很大。壁面的面积大，高度高，系统性强，有助于表现商品的系列化和整体性。
壁柜通常可以分为三种样式：一段式、二段式和三段式，并且各有特点：
一段式——壁柜不分段，上下为一个整体，可以配以模特儿或利用其高度展示配套商品。
二段式——将壁柜分为上下两段，上下段可以陈列关联性商品。一般上段作突出展示，下端作商品排列。
图7-2 壁柜的三种样式
三段式——将壁柜分为上、中、下三段。应以中段作为中心位置，因为看得清，拿得到。上段主要突出视觉效果，数量较多的主力商品可以在下段陈列。此外，三段式的壁柜在陈列时要考虑三者视线的协调关系，不能互相遮挡，也要注意商品的关联性。
橱柜
常见的样式是高度80—120厘米，宽度40—120厘米，长度90—180厘米。封闭式的橱柜，一般用来展示贵重商品；而开放式的橱柜则展示一般的叠装。
陈列台、展示台
陈列台一般用来摆放主打产品，特价商品或打折商品，置于卖场的入口或显眼的地方，用来吸引顾客。常用的类型有箱型陈列台、吊船型陈列台、阶梯型陈列台、花车陈列台。
展示台一般用于较大商品的展示，高度都较低，如展示人台、模特儿等。形式很多，比较典型的有直线形、S形、圆形等。
吊架
吊架分为活动式与固定式两种。活动式的吊架也被称为龙门架，它可以根据卖场空间灵活组和应用。而固定式的一般会固定在卖场的墙上。
模特儿
模特儿分为以下几种：
仿真模特儿——酷似真人，所以适合于橱窗展示、店内主体性陈列以及需要营造氛围的展示、陈列。
雕塑模特儿——形象类似艺术雕塑，有黑、色、灰等色，比较抽象、冷峻，不想仿真模特儿那样有生命感。
抽象仿真模特儿——只具有人体的三围，甚至只是和一般的衣架结构类似，此种模特儿比较有趣味，适合表现并突出流行服饰。
坯布人台——服装加工企业常用的类型。本身为木质，外覆一层较厚的布料，颜色为白色或黑色，顶部和底部用木头或不锈钢制成。常用于试穿样衣。卖场展示并不多用。
调整式立架——与躯干人台不同的是，调整式立架在衣服的穿着更换上非常容易，而且无论放在哪里都容易融于卖场。
参考资料：http://www.wci.cn/ShowArticle.asp?ArticleID=3141
