公益广告商业化公益广告商业化的利弊得失

公益广告的商业化在一定程度上产生了积极影响。首先，适度的商业化能够激励企业投身公益事业，为公益广告的发展注入资金动力。通过企业参与，公益广告能吸引全社会的关注，形成全社会共同参与的良好氛围。此外，商业资本的引入减轻了政府的部分负担，使得公益广告在制作质量、投放时间和频次上得到提升，更好地发...

这就使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间资源的平衡发展。 2．公益广告过度商业化造成的负面影响过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投机行为。因为政府对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告公司和媒体对公益广告的制作和发布的收费也是低于商业广告的，公益广告的过度商业化...

随着现代社会的发展，公益广告开始探索商业化的道路，即在不牺牲公益性质的前提下，利用商业手段进行推广。这种新型的公益广告形式，既可以实现社会价值，又可以通过市场机制扩大影响力，实现可持续发展。商业广告和公益事业之间的界限日益模糊，两者开始相互借鉴，共同推动广告行业的创新和进步。这种公益广告的商...

二、 商业化公益广告回报周期较长,门槛高目前在我国,企业若想在大众传播媒体上做公益广告,也要像做商业广告一样,一般是要付费的,而且相对于商业广告而言,公益广告的投资回报周期较长且见效较慢。因为形象的树立是缓慢的,受众的反应也是有说时间差的。尽管有些组织也已认识到公益广告的社会效益和会给诸如...

其次，公益广告的商业化程度还不够。要善于找出锲合点和共同点，提高企业对于公益广告敏感性。这也许是中国公益广告发展的具有生命力的新路。在社会“公益广告”与企业“商业广告”之间，使所做的公益广告既有完整的公益意义，又为企业做了形象甚至是产品或服务的广告。而很多企业还没有意识到公益广告商...

以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告；而企业的商业广告却是以追求利益最大化为目的的商业行为，商业广告和公益事业本来看似是相互对立的事物，但是随着现代社会的不断发展，广告业界的不断完善，互相对立也能转而相互促进、共同发展了，这就是公益广告商业化。

公益广告的特征是清醇朴素.具有很强的教育意义很象征意义.作用就是来激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起一些注意.是很抽象的认识.商业广告就不一样,它的主要作用是为了更多为广告客户带来更大的利益针对性较强只是一部分群体.是属于私人的行为,而公益公告是针对全人类的一个集体的利益.最大的...

企业公益广告不像商业广告，播出后产品呈现销量的大幅增长。公益广告所带来的效益不是立竿见影的，因而许多企业将公益广告作为一种额外的奉献，一种短暂的应景之举，缺乏长期投入的耐心与热情。利用公益广告的良好社会影响力来提升企业形象、促进产品销售，使公益广告产生商业化倾向，这都是不可取的，是要...

这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的重要性，于是大批的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主的社会责任角度推动了公益广告商业化的发展。2．世界范围内“买方市场”的形成，商品的同质化现象的...

2、社会专门机构发布的公益广告。比如“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。3、企业发布制作的公益广告。三、公益广告的性质 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的...