商品生命周期商品生命周期曲线

发布网友发布时间：2024-07-07 17:34

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热心网友时间：2024-07-09 07:43

商品生命周期可以通过其独特的曲线进行描绘。在产品的研发阶段，尽管尚未投入市场，但公司的投资力度不断加大，此时的销售额为零。这一阶段可以被称作引入期，销售表现相对低迷，初期可能产生较低甚至为负的利润。

然而，随着产品进入成长期，销售情况开始迅速升温，销售量快速增长，这直接带动了利润的显著增长。这个阶段是产品生命周期的黄金时期，也是企业收益的主要来源。

然而，任何产品都无法永远保持旺盛的生命力。当产品进入成熟期，销售增长开始放缓，利润虽然仍在增加，但增速减缓，直至达到一个顶点后逐渐下滑。这个阶段标志着产品开始面临市场竞争的挑战和饱和的威胁。

最后，当产品步入衰退期，销售量显著下滑，利润也随之大幅度减少。这时，产品可能需要进行升级或者转型，否则可能会面临被淘汰的命运。

总的来说，生命周期曲线适用于描述一般消费品的生命周期历程，但对于那些以风格、时尚、热潮或扇贝型特点为主的产品，例如流行趋势快速变化的时尚单品，其生命周期曲线可能呈现出不同的特征，不能简单套用这一模型。

扩展资料

产品生命周期(proct life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。