竹叶青的一小步,中国茶的一大步

发布网友发布时间：2024-07-07 09:46

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热心网友时间：2024-07-09 16:39

在2014年12月18日举办的"第一财经赢销中国?年度赢销奖"颁奖典礼上，竹叶青2014春茶上市的互动营销策略——#新茶老友#——春天里的第一杯茶，荣获年度最佳话题营销案例奖，展示了其在中国茶行业的创新突破。

该奖项评选过程严谨，历时3个月，经过多轮评估，竹叶青凭借其独特性成为了唯一获奖的中国茶叶品牌。#新茶老友#是竹叶青在2013年春季新茶上市时在社交媒体上发起的话题，旨在赋予传统茶产品以人情味，通过新的沟通方式与消费者建立联系。这一创意源于古人的早春赠茶习俗，竹叶青以此为灵感，倡导"春天里的第一杯茶"的品牌理念，并在互联网环境下推广。

该话题的成功体现在对消费者购买行为的显著影响，#新茶老友#不仅成为一种新的消费习俗，还提升了品牌在茶行业的影响力。在当前媒介环境复杂、竞争激烈的背景下，竹叶青通过代言人、明星名人和定制化春茶营销，激活了情感共鸣，成功搭建起品牌与消费者的联系。例如，为日本的吴清源大师送茶接力活动，以及与围棋国手古力的联动，都让#新茶老友#的话题在网络上迅速传播，引发了全民参与的热潮。

这次获奖不仅是对竹叶青创新策略的认可，也提醒了茶叶行业，传统与创新相结合，是赢得现代消费者青睐的关键。在互联网与创意的驱动下，竹叶青为茶行业探索出了一条新的发展道路，展示了传统茶品牌的活力与可能性。