竹叶青斥巨资登央视荧屏
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发布时间：2024-07-07 09:46
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时间：2024-07-09 16:39
4月19日晚，在CCTV2《对话》栏目出现的一则TVC广告震动了整个中国茶业界，这则广告为1分钟时长，制作十分精良，耗资巨大，花了604800人民币来打造这段广告，该天价广告的投放者即为名茶竹叶青茶的企业。中国虽然历来出名茶，可为茶叶斥资如此巨大做宣传的恐怕就仅有竹叶青一家，瞬间引起了轩然大波。
长期以来，中国虽有龙井、碧螺春、普洱、毛尖等历史名茶，但茶品牌的生产并不与之同步。茶品类名成为共享资源，一种茶叶可能有数十家甚至数百家茶企共同生产。不同的经营者，导致同一品类茶叶鱼龙混杂，价格与品质混乱。中国茶叶有名品，但无名牌，名茶的资源与价值被严重透支。加之茶企规模不一，大多沿用低调的传统广告模式，始终未有家喻户晓的茶企品牌出现。竹叶青茶高调亮相央视，或将打破中国茶业僵局，带领中国茶企进入品牌建设新阶段。
查阅相关资料不难发现，竹叶青茶高调的品牌战略由来已久。自1998年注册公司以来不断升级品牌战略，在品牌建设上敢为人先，很快成为中国茶业品牌化运作的先驱。其曾获得世界绿茶协会金奖，作为国礼赠予摩纳哥亲王、俄罗斯总统。2004年为中国国家围棋队指定用茶，并邀请古力、聂卫平、吴清源三位围棋大师作形象代言人。2006年为中国唯一受邀品牌出现在摩纳哥顶级奢侈品展场上，2013年入选《中国奢侈品报告》本土十大奢侈品牌，2014年拿下万隆国际茶叶大会“中国最美绿茶”大奖。在登陆央视之前，其品牌战略早已跨出国门，大有拿下全球市场之意。2015年，竹叶青更以崭新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之际投放央视广告，以“最美”的姿态震撼亮相。
竹叶青以“中国最美绿茶”之名，以遇水根根直立，上下沉浮的独特形态，向世界展现艺术化的中国茶叶之美。除此之外，还在北京、重庆、成都、西安等城市邀请全城品饮春茶，以中国传统的待友之道，彰显中国茶德之美。在春茶上市之际，推出美女茶艺师，重现中国茶艺之美。中国茶品牌建设之路尚在探索阶段，作为先驱的竹叶青茶，虽创办只有短短十几年，却大有赶超历史名茶之势，堪称茶中黑马。
根据行业人士预测，当中国的经济到达一个新的常态后，中国茶叶行业也将面临巨大的压力，改变品牌战略等措施，打响中国品牌在全球的影响力，这也将让中国区域经济格局有所改变，乃至冲击全球经济版图。中国经济的告诉发展需要依附于中国传统的文化，作为中国文化代表的茶文化，似乎也有义务为全球整合资源。(编辑：liyicheng)
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