雅诗兰黛广告策略
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发布时间：2024-07-03 11:04
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时间：2024-07-24 20:12
在Aerin Lauder的引领下，雅诗兰黛调整了其广告策略，旨在吸引更广泛、多元的消费者群体，根据不同产品展现出独特的时尚气息。新广告策略中的一大亮点是从单一代言人模式转向聘请多位杰出女性代表，如Elizabeth Hurley、Gwyneth Paltrow、Carolyn Murphy和Liya Kebede，她们各自展现了品牌的现代精神，传递了优雅、自信和女性魅力，强调了敏感的时尚触觉和个人风格，以及对事业和家庭的热爱以及对他人无私的关爱。
例如，Elizabeth Hurley代言的白金级臻致系列广告保留了经典的黑白风格，彰显了产品的奢华与独特；而Gwyneth Paltrow在欢沁淡香薰十周年广告中诠释了优雅清新的格调，赢得了观众的喜爱。这些代言人故事的背后，是雅诗兰黛自1946年创立以来的发展历程，Estée Lauder夫人以她的名字命名的品牌，从伦敦哈洛斯百货的海外扩张，到多次获得国际认可和赞誉，如“精神成就奖”和时代杂志的评选，都见证了品牌的成长与影响力。
在产品创新方面，雅诗兰黛不断推出革命性产品，如1982年的夜间修护露、1991年的特润修护露和1993年的三重果酸调理露，引领护肤行业变革。品牌始终关注女性美丽，如2000年的完美焕颜修护精华，以及2005年的晶智焕白莹采系列，致力于为亚洲女性提供先进的美白科技。白金系列作为最奢华的选择，不断推陈出新，丰富了产品线。
同时，雅诗兰黛的彩妆产品因其独特的设计和出色的效果广受好评，如粉底和春色晶亮系列。如Time Zone系列的时光肌密青春眼霜，凭借独家抗皱科技，为消费者提供了强大的抗老效果。
扩展资料
雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。
