国际营销创意是宏观微照的定势点题造势的把握

发布网友发布时间：2024-07-03 22:27

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热心网友时间：2024-07-04 18:32

国际营销创意在宏观和微观层面展现出定势与造势的策略关键。Gordon的分合法（1961年）强调通过模拟和隐喻来创新，引导问题分析和多元视角的融合。Crawford的Attribute Listing Technique（1954年）提倡超越常规，关注事物特性来催生改进想法。

COLM（在线营销）如同经济的魔方，适应全球化的趋势，将线上营销资源整合在一起。营销理论的发展从最初的4P（产品、定价、分销、促销）进化到4C（消费者需求、成本、便利性和沟通），再到4Rs（关联、反应、关系和回报）这一动态框架，其中，4Rs注重与顾客建立动态关系、快速响应、建立长期关系和追求长期价值。

在竞争激烈的市场中，服务的个性化需求促使营销策略不断升级。整合营销传播（IMC）成为全球关注焦点，它从战术转向战略，以消费者为中心，寻求协调一致的传播策略。尽管有研讨会和理论探讨，但操作层面的研究仍显不足。本文通过美国IMC最佳实践的全面研究，提供了一个操作性框架，包括理论讨论、四步整合法和APQC的12项关键发现。

整合营销传播的四个阶段包括战术协调、范围重新界定、信息技术应用和财务战略整合，它们强调了顾客中心和投资回报的考量。APQC的研究揭示了12个核心要点，如跨组织协作、数据整合、个性化传播的重要性等，这些都预示了未来IMC的发展趋势。

唐·舒尔茨的推动和APQC的研究，将整合营销传播提升为一个可信、可衡量的顾客行为驱动过程，强调了通过统一框架整合营销元素，追求财务回报，而非仅关注费用和信息。IMC成为21世纪传播的新范例，为全球企业提供了关键的策略指导。

扩展资料

国际营销创意--------------IMIM（International Marketing Innovation Machinating）国际营销创意国际企业在超越本国国境进行的市场经营活动中，国际市场营销与国内营销一样，需要国际企业文化整合，市场调研、市场分析、整合在线营销，感恩，回报社会。一个行之有效的国际营销创意，对国际企业的飞跃发展是至关重要的。在国际营销实践中。