年终盘点|华为向下小米向上5G风口下手机品牌谋变
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发布时间：2024-07-04 00:05
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时间：2024-07-11 08:51
2020年12月16日，荣耀迎来了七周岁生日，然而这个“荣耀”已非之前的“荣耀”。11月17日，华为宣布将荣耀整体出售，接手方为深圳国资委牵头、30余家荣耀代理商和经销商共同投资的新公司。从那时起，荣耀开始了独立前行的道路。
面对美国一轮又一轮的严厉打压，华为不得不将荣耀分离出去。2020年9月15日，美国对华为的第三轮制裁禁令正式生效，所有含有美国技术、软件、材料的产品禁止卖给华为及其相关公司。尤其是在手机芯片上，华为目前只能依赖库存。在2020年10月举行的Mate40发布会上，华为消费者业务CEO余承东表示，华为正面临非常艰难的时刻。
事实上，2020年华为手机业务经历了大起大落。在第二季度，华为一度超越三星，首次登上季度“全球第一”的宝座，但第三季度又迅速下滑，手机出货量大幅减少。
在美国的强大压力下，华为争夺全球第一的“进行曲”突然中断，未来充满不确定性。
小米们的逆袭时机
华为让出的市场份额将落入谁手？这块蛋糕吸引了不少目光，不仅苹果和三星，多家中国头部手机厂商也希望能借此机会实现逆袭。
在这些厂商中，小米最受关注。2020年12月24日，小米集团股价达到32.45港元，市值达到8159.3亿港元，成功进入千亿美元俱乐部。资本的看好源于小米近期的强劲表现。
数据显示，2020年第三季度，在全球手机市场下滑的背景下，小米重返全球前三。无论是在全球市场还是中国市场，小米是唯一保持正增长的手机品牌。“重返全球前三只是一个开始。我们将继续巩固双品牌战略，吹响决战中国区、征战全球市场的号角，向着顶峰奋勇前进。”小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军充满斗志。小米正在高端手机市场发起猛烈攻势。
不仅是小米，vivo和OPPO也在加速追赶。尤其是在2020年的最后一个月，多款高端手机相继发布。12月29日，vivo携手蔡司推出的vivo X60正式亮相。此前在12月17日，vivo宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴，外界普遍认为“vivo+蔡司”有对标“华为+徕卡”的意图。12月25日，OPPO推出了最新旗舰手机Reno5 Pro+，其中的艺术家限定版实现了电致变色技术的量产。
高端手机市场一度是三星和苹果的天下，华为的崛起并在高端市场站稳脚跟，激励了国产手机的士气。
5G手机的普及之年
在向高端市场进攻的同时，手机市场的参与者们也在加速向千元价位段下沉。2020年，5G手机的价格下探速度超出了很多人的预期。
荣耀、红米、realme等厂商都将5G手机普及视为己任，并不断采取行动。其中，新锐智能手机品牌realme（真我）最为激进，其真我Q2i将5G手机价格降至998元。更多厂商的入门级产品在1000-2000元的价格区间竞争。
根据中国信息通信研究院的数据，2020年前11个月，国内市场5G手机累计出货量达到1.44亿部，上市新机型累计达到199款，占比分别为51.4%和47.7%。其中11月单月，国内市场5G手机出货量高达2013.6万部，占同期手机出货量的68.1%；上市新机型为16款，占同期手机上市新机型数量的53.3%。
据IDC全球智能*踪报告预测，2020年，全球5G手机出货量约为2.4亿台，中国市场将贡献超过1.6亿台，占比约67.7%。在未来五年内，中国也将持续占据全球约一半的市场份额。
5G网络的进一步完善，成为5G手机普及的“神助攻”。在2020年12月15日举办的“2021中国信通院ICT+深度观察报告会”上，工业和信息化部副*刘烈宏表示，目前我国已建成全球最大的5G网络，累计已建成5G基站71.8万个。
在这场产业变革中，各大玩家的创新力度不断提升，从高倍变焦、百瓦快充到全面屏、高刷新率，中*团在不断加高自身的“护城河”，甚至引领创新。
