国际市场营销策略包括

发布网友发布时间：2024-05-14 08:14

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热心网友时间：2024-05-14 08:12

1. 统一定价策略：企业对全球市场上的同一产品采用统一的价格。
2. 多元定价策略：根据不同国家的市场情况，为同一产品设定各个市场能够接受或承受的价格。
3. 控制定价策略：企业在不对产品价格进行统一控制的同时，允许子公司根据市场情况灵活定价，并对内部竞争进行监控。
4. 转移定价策略：跨国公司内部在母公司及其子公司之间或子公司之间进行商品和劳务交易时使用的内部交易价格。
定价策略是市场营销组合中的关键组成部分。产品价格直接影响企业收益并决定其在国际市场上的竞争力。国内定价本就复杂，产品出口至国际市场时，还需考虑运费、关税、汇率波动和政治形势等因素，这些增加了国际定价的难度。因此，企业需投入大量精力研究国际营销中的定价策略。
定价目标因企业面向的不同国外市场而异。一些企业将国内市场作为主要市场，将国际市场视为其补充，因此可能采取较为保守的定价策略。而将国际市场与国内市场视为同等重要的企业，可能会采取更为进取的定价策略。企业设定的各个国外市场的不同目标，对定价策略产生重大影响。在快速发展的国际市场上，企业可能更注重市场份额的增长，采取低价渗透策略。而在增长缓慢的国际市场上，企业可能更关注投资回报，可能采用高价撇脂策略。与当地企业合资的企业，在定价时还需考虑合作伙伴的需求，除了满足自身目标外。