为何8年过去了,这个瓷砖品类的热度依然不减?
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发布时间：2024-05-13 19:25
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时间：2024-06-13 09:43
反观大理石瓷砖，自2009年横空出世，其后的几年内，一直稳居话题榜首，并借机迅速崛起。在简一品牌的创领带动和金尊玉、通利等品牌的全力推广下，一度引发行业裂变式增长。
如今，八年过去了，大理石瓷砖品类仍热度不减。可谓是在岁月中沉淀成经典。而产品却在持续与时尚元素接轨过程中，引领了潮流。最终，江湖地位稳如泰山，再难撼动。
一个品类，从无到有，从有到多，从多到成为主流，仅用了8年。大理石瓷砖，用自己的道路成功谱写了品类开创的完美轨迹。然而，任何现象背后，都有本质和规律，大理石瓷砖的发展亦然。
八年开创一个品类——这看似神话的背后，脱不开根本的规律：大理石瓷砖，一款以仿石材为基本前提的瓷砖，其本身就吻合建材发展的溯源本质。自人类有文明史以来，用以建筑的材料当中，石材始终都是主材之一，这就注定了仿石材类产品生命无限延伸的可能性。
近年来，大理石瓷砖在国内市场的份额节节攀升，随着产品深入消费市场，加之领头企业品牌的着力推广、生产工艺的持续提升、逼真程度的赶超石材、时尚元素的丰富加入，该品类正以持续的良好势头发展，一方面沉淀成经典品类，另一方面接轨时尚引领潮流，逼真程度亦不断攀升，向着更大的市场份额持续逼近。
品类沉淀成经典
作为国内首个以所模仿石材品名去命名的瓷砖品类，大理石瓷砖无疑是成功的。2009年由简一开创，2010-2011年孕育，2012-2013年成长，2014年全面成熟并开始呈现出爆发式普及。2014年秋季陶博会开始，大理石瓷砖几乎始终在其后的连续几届陶博会上均成为热门展出品类。2016年秋季陶博会该产品的展出率再创新高，三处展馆700多家参展企业中，展出大理石瓷砖的企业达到70%。2017年春季陶博会，这种势头丝毫未有消退之势，并接轨新品——通体大理石瓷砖，再次荣登行业热门话题榜首，其持续的火热程度，与现代仿古砖、陶瓷大板等后起之秀的潮流新宠并驾齐驱、不相上下。
一时的火热叫潮流，持续的热度就是经典。如同流行色中，无论何时的T台上，总也少不了“黑、白”等经典色调一样，大理石瓷砖则在建陶领域的舞台上，随着时间的流逝，亦沉淀成了经典。究其缘由，一方面得益于大理石瓷砖模仿天然大理石石材纹理而存在的定位。毕竟石材作为人类建材存在的历史，可一直追溯到文明的源头，而人们对大理石石材的偏好，几乎与此同源。这种审美与喜好，早已融入人类文化，如同某种基因一般存在，想摆脱都难。另一方面，与以简一大理石瓷砖、金尊玉等为首的品牌企业不惜重金、不遗余力的持续推广有极大关系。央视、机场、高铁以及大量的户外广告，令大理石瓷砖品类迅速从行业源头走向了终端普及，走向大众。各大品牌终端店面的配合摆板宣传、设计师、工装渠道的全面推行，则令大理石瓷砖直面消费者，得以与消费者零距离、面对面。2015年底，简一大理石瓷砖以将近3亿元拿下《新闻联播》19：00——19:30黄金标版广告资源，又一次在业内掀起关于大理瓷砖的话题高潮，将大理石瓷砖话题再度推上行业热搜榜，加之央视广告投放的广泛影响力，令大理石瓷砖品类的终端影响力持续发酵，深入人心。第三，不得不承认的是，大批量跟随型企业的前仆后继、蹭热点、找卖点、噱头式跟随将大理石品类推上了裂变式增长的顶峰，大理石品类军团全面形成，这从另一层面加速了这个品类的传播和普及力度。如今，提及大理石瓷砖，业内无人不知、无人不晓，即便普通消费者，被问及大理石瓷砖，竟也能精准说出“简一大理石瓷砖”的名号。作为一向缺乏品牌识别度的瓷砖产品，大理石瓷砖能令终端消费者记住品牌，实属不易。凭借着品类+品牌+产品一体化的战略，大理石瓷砖龙头企业简一，在这个单品类领域完胜。
产品同频潮流
2017年，本报陶瓷产能调研活动不断深入，了解到尽管全抛釉产品产能有所下降，但业内大理石瓷砖的份额似乎并无受到太多的影响。随着品类成功跻身行业众多品类之列，并最终地位稳固之后，尽管亦有其他类别诸如陶瓷大板、现代仿古砖、水泥砖等品类不断涌现，但大理石瓷砖的经典地位似乎并无动摇。这与大理石瓷砖产品接轨时尚元素并引领行业潮流关系密不可分。
当下，陶瓷大板、现代仿古砖、柔光砖纷纷加入行业热点词汇榜，我们看到大理石瓷砖则毫不示弱，大胆嫁接潮流元素，同频潮流脉搏，推出大板大理石瓷砖、现代风格大理石瓷砖、柔光面大理石瓷砖、亚光面大理石瓷砖等等新品，完成新潮流下的华丽转身，与潮流同频。譬如，简一高调推出大板大理石瓷砖，以意大利进口、中国原创为口号，将大理石瓷砖再次喊出了新高度。与此同时，在市面上同样不乏大批量的具有现代仿古风格格调的“黑白灰”色调大理石瓷砖，以及柔光类及亚光面的大理瓷砖，它们通过接轨潮流元素，为传统大理石瓷砖注入了新的生命力。
据悉，金尊玉目前生产的大理石瓷砖有光亮度13-15度的亚光面，也有光亮度为33度的柔光面，但镜面的仍是主流，大约占其产品比例的90%。通利则正在调整其产品镜面与柔光及亚光的比例，将会以柔光及亚光为主流，占比超过60%，镜面为辅助产品。
以简一大理石瓷砖为例，在今年6月底推出的大板大理石瓷砖，无论是规格尺寸、花色纹理还是其与国际接轨的定位，都体现出其独特的引领潮流趋势的地位。对此，简一大理石瓷砖董事长李志林曾在发布会现场表示：大理石瓷砖是中国原创，简一开创，简一的品牌始终都在创新引领潮流的路上前行，此次的大板大理石瓷砖也一样。“当行业流行600×600mm规格尺寸瓷砖的时候，简一已经在推出600×900mm规格，行业在流行800×800mm尺寸的时候，简一已经推出900×1200mm规格。此次推出大板大理石瓷砖也一样，除了900×900mm 、600×1200mm 、900×1200mm 等较为常见的规格外，更推出了810×1620mm、1620×3240mm等超大规格，填补了行业相关领域的空白。”
工艺向逼真升级
2016年，随着上游技术工艺的进步，干法混色工艺助推大理石瓷砖的纹理向逼真再迈一大步，出现了通体大理石瓷砖。作为以逼真为产品基础的大理石瓷砖，实现通体无疑是极大的进步。较之非通体大理石瓷砖，通体实现了坯体与瓷砖表面花色纹理一定程度的匹配，可谓大大拉近了瓷砖与天然石材的距离，令瓷砖亦可以接近表里如一，增加大理石瓷砖与天然大理石在市场竞争中的筹码。
记者了解，目前市面上的通体大理石瓷砖生产工艺大多是采用干法混色工艺完成坯体的着色，亦有部分企业采用湿法混色工艺，少数追求高品质的企业采用了干法+湿法相结合的混色工艺。三种工艺中，干法混色工序最简单便捷，它是将色料与坯体粉料进行干粉混合造粒，坯体粉料颗粒外面包裹着色料，形成颜色。这种工艺混色出来的坯体，可能会存在纹理花色色彩不均匀的现象，譬如，砖体的横切面可能出现白点。湿法混色工序则保证了混色更为充分和完全，它采用湿法的方式，将色料和粉体全部进入球磨机球磨，球磨之后色料与坯体粉料完全混合，再进行造粒。因此，色彩饱和度更高，但每次造粒的色料不同，需要进行冲洗，工序相对繁复。通过对坯体的着色，令坯体匹配瓷砖表面花色纹理，瓷砖45度切割使用时，纹理之美依然能完美绽放，实现无死角的美感。
据不完全统计，目前仅在广东肇庆、三水等产区的通体大理石瓷砖生产线数量就有10余条之众，它们日产能加起来可达到约8万平方米，而这个数量很可能还只是冰山一角。尽管用常规思维，消费者使用瓷砖关注点主要在瓷砖表面，坯体是否有花纹似乎并不重要，但于追求无限接近天然石材的大理石瓷砖而言，却并非如此，而且，通体大理石瓷砖的终端表现，亦一反常态的受到消费者广泛接受和喜爱。
应用领域在扩大
结合了新潮元素的大理石瓷砖，其应用领域亦随之有扩大化趋势。譬如，大板大理石瓷砖，如同陶瓷大板一样，可以向板材领域延伸，这一点无需赘述。而一些亚光面和柔光面的大理石瓷砖，则不仅可以使用在酒店大堂等区域，亦可以扩大使用范围到书房甚至卧室和洗手间。至于完成了通体之后的大理石瓷砖，再结合了大尺寸的陶瓷大板优势，替代更多空间石材的应用亦成为可能。
通利大理石瓷砖市场总监张贵权表示，通利推出了“大理石整装设计”的概念，一反过去大理石瓷砖主要应用在客厅和酒店大堂等区域的传统认知，提出大理石瓷砖的去风格化思路，提倡将大理石瓷砖通过不同色彩、不同亮度表面花纹的变化组合搭配，可广泛应用匹配到整屋的装修中，大大扩展了大理石瓷砖的应用领域。
与此同时，金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝则表示，大理石瓷砖作为替代石材的瓷砖产品，是瓷砖中的经典存在，石材使用的场合，大理石瓷砖均可考虑涉足，尤其现在更为逼真的全真大理石瓷砖生产工艺以及大理石大板出来之后，这种优势更为明显。包括以往的各种使用石材的台面，比如洗手台台面等，都可以适应大理石瓷砖去替代。
三四线市场尚待开发
随着大理石瓷砖的推广成熟与落地，终端消费者的接受程度还在持续攀升中，但三四线市场仍待进一步的深入开发中。
南顺芝在接受记者采访时透露，尽管大理石瓷砖在陶瓷行业内部来说，从其品类开创发展到今天看起来已经走向了一个成熟期，但于终端市场而言，一款新品要真正落地到市场，一般至少要十来年，故此，终端市场的真正成熟，还需要四五年。“一二线市场相对推广的好一点，还有许多三四线市场的经销商都不了解什么是大理石瓷砖，对大理石瓷砖的概念模糊（混淆于全抛釉），这都是有待深入开发的市场。我们看一个产品或者一个品类的发展阶段，还是要看终端，而并非是行业内部，毕竟最终产品是要终端说话。”南顺芝表示。
关于大理石瓷砖的终端推广，南顺芝认为，始终要秉承以用户为中心并尊重用户的思想，不能越过消费者去替消费者决策，而应该提供产品选择的范围，让消费者自己去决定如何使用。
尽管随着领军品牌的持续引领和推广，已有不少消费者了解有大理石瓷砖这款产品，但对于大理石瓷砖与全抛釉等品类的区别，却仍然存在模糊认知，两者应当是未来大理石瓷砖推广的努力方向。
