湖南卫视与阿里合作“嗨淘全球”,狙击聚美优品?
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发布时间:2024-06-30 03:32
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时间:2024-07-07 02:23
湖南卫视与阿里联手,瞄准全球市场,能否超越聚美优品?
在电商的繁华盛宴中,天猫双11的舞台上,湖南卫视与阿里巴巴的战略合作无疑是一场引人注目的表演。他们联手打造的"嗨淘全球",这个跨境电商平台,以其美妆和母婴为主打,悄然在市场中崭露头角,目标直指行业巨头聚美优品。
早在2010年,湖南卫视与阿里便开始了紧密合作,成立了嗨淘,试图在美妆垂直电商领域寻求突破。然而,彼时的湖南广电将重心放在了"快乐购"上,嗨淘虽然定位明确,但由于过于追求正品行货,导致在与聚美优品的较量中略显吃力。孙振坤,这位嗨淘全球的负责人,曾坦诚2011年的战略选择过于保守,过于依赖高安全性类目,这在一定程度上*了平台的发展。
然而,历史的车轮总是向前滚动,2015年10月29日,孙振坤给出了新的方向——嗨淘全球更名为"嗨淘全球",并明确聚焦美妆和母婴品类。这个决定背后,是湖南卫视与淘宝、天猫的强大资源支持,以及对跨境电商*红利的敏锐捕捉。嗨淘全球得以摆脱国内层层分润的格局,直接从海外源头采购,这无疑为价格优势提供了广阔空间。
在双11前夕,嗨淘全球的策略愈发鲜明:发布欧洲馆、扩充韩国服装,牵手韩妆新品首发,与天猫国际深度合作,甚至请来韩彩英等明星代言。他们明确表示,将以低于聚美优品的价格策略,凭借供应链和成本优势,为消费者带来实实在在的优惠。
大树底下好乘凉,嗨淘全球与荷兰供应商的合作,更是表明了其在全球市场布局的决心。而淘宝、天猫的策略调整,也意味着电商领域的竞争将更加激烈。在阿里庞大的生态系统中,嗨淘全球要想脱颖而出,必须展现出实实在在的业绩和优势,尤其是在美妆和母婴垂直领域。
孙振坤的挑战目标,既是承认聚美优品的成功,也是对自身超越的承诺。面对相同的消费者群体和竞争压力,嗨淘全球将以更优质的服务、更优惠的价格,与聚美优品一较高下。这场电商领域的狙击战,是湖南卫视与阿里深度合作的试金石,也是嗨淘全球能否在市场中崭露头角的关键时刻。