卡罗特赴港IPO:递表前紧急分红1亿 以价换量毛利骤降
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发布时间：2024-05-04 13:25
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时间：2024-12-05 11:37
卡罗特：赴港IPO前的转型与挑战
中国厨具界的耀眼明星——卡罗特，正筹备登陆香港交易所，以实现品牌的新征程。这家全球增长迅速的品牌，由创始人李惠平与章之慧引领，从代工起家，逐步转型为ODM模式，并引入子女加入管理团队，推动品牌化与工贸一体化进程。2016年，卡罗特敏锐捕捉电商潮流，进军在线零售市场，凭借强劲的海外业务，2021年至2023年，营收年复合增长率达到了惊人的173.14%，海外营收占比超过八成，美国市场尤其显著，成为其收入的支柱。
尽管在国内电商红利的起跑线上稍显滞后，但卡罗特凭借跨境电商的策略，实现了年收入15亿元的辉煌，主要通过海外市场的"价格战"策略来赢得市场份额。然而，这一策略也带来了副作用：2021年至2023年，营收虽攀升至6.75亿、7.69亿及15.83亿，但毛利率和净利润分别从1.27亿、2.75亿、5.65亿，下滑至0.32亿、1.09亿和2.37亿，显示出"以价换量"带来的成本压力。
股权集中于章国栋和吕伊俐夫妇，上市前的分红举动吸引了广泛关注。尽管短期内业绩增长可观，但公司过度依赖短期市场推广，研发投入相对较低，这引发了投资者对于未来创新动力和产品竞争力的担忧。家族企业治理结构的潜在隐患，以及频繁的关联交易，更让投资者对其财务健康和透明度产生疑问。特别是贷款担保事件可能导致公司面临资金链的压力，这需要卡罗特在战略上重新考量，找到研发投入与销售增长之间的平衡点。
对于卡罗特来说，未来的可持续发展之路并不轻松，必须强化产品创新，提升产品质量，同时解决关联交易带来的困扰，以稳固品牌形象和投资者信心。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现稳健且持久的增长。
