如何提高sem转化率
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发布时间：2022-04-21 05:01
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热心网友
时间：2022-06-18 02:55
现象一 敌众我寡面对众多的竞争对手。而且每个竞争对手可能都是多账户在推。面对越来越少的展现机会看似只能意味着不断的提高出价。但是一味的提高出价就会降低点击。就像传统销售一样首先要有客流量，没有客流量意味着就没有生意。
比 如这个账户，1395块钱换来了8次点击。平均点击价格达到174块钱。 这是典型的关键词投放策略出现了问题。把一些通用词出价提的很高。一个很简单的道理：如果你有1000份礼物，你会怎么挑选？是不是会选其中价值最高的？ 百度也是一样，账户中有出价100的。也有出价10块的？ 你觉得出低价的有多少展现机会？
所 以这个账户第一要解决的是降低均价。而降低均价有几种优化手法。像上面这种账户可以直接“破釜沉舟”。比如所有关键词全部设置成10块钱。然后用广泛跑流 量。因为账户本身就没什么流量。而且转化也较差。也就是说账户的推广效果已经差到不能再差了，就算全部推翻重做也不会有太多影响。这么操作可能有两种结果：1.有大量的不相关流量进来；2.还是没有流量。如果是第一种情况就要进行否词和加词操作，如果是第二种情况就要进行加词.加价操作。毕竟做竞价首先 要有流量。
还有“小试牛刀”和“细水长流”的优化方法。都是根据账户的实际情况而定。比如账户现在有一定的转化量如果“破釜沉舟”那必然导致账户不稳定，所以可以尝试“小试牛刀”。可以通过出价和匹配对现有转化词进行放量。
现象二 敌强我弱一个消费2000的医疗账户按理说已经不算小了。但是对于竞争对手每天2W的消费实在是捉襟见肘。除了上面说的关键词投放策略以外，还可以通过投放地区、时段等进行控制来避其锋芒。
关键词汇——差异。
SEM有其独特的营销策略，在此称其为u-SEM（Unique Search Engine Marketing）。u-SEM旨在强调推广策略的差异化。以下几点较为常用的u-SEM。
1 关键词差异化选择同行不会选择或比较少同行选择的词作为推广词，例如很多长尾词就很优质。
2 推广创意差异化根据同行的创意水平来写。人无我有，人有我优。他们没有的优势我们有的话要突出，大家都有的我们要突出更优秀。
3 推广时间段差异化选择同行投入比较少的时段来加大推广力度，例如夜间，周末，节假日等“闲”时推广，给出制定更为精细化的推广策略。
4 推广地域差异化推广地对于在多个地区推广的账户，可以根据同行的投放情况来做差异化的调整，例如分地域推广，考虑到不同地区的竞争情况不一样，按照地域错开设置投放计划。
5 推广设备差异化 2015无线市场进一步扩大，广告投放在无线端和PC端可以区分开，进行更为精细化的管理。
6 展现位置差异化展现 在左侧和右侧其实是有区别的，我们可以看到的区别是点击量多与少的区别和点击率高和低的区别。其实另外隐藏的原因是：左侧注目率高，被大众网民误点的概率高，被同行光顾的概率也高；右侧注目率低，被浪费的概率低，一般注意到右侧广告信息的网民多少是带着购买意向的。数据显示，广告在右侧展现被点击，转化 率整体上是较高的，同时在右侧展现被同行关顾的概率也较低。这边决定展现位置的主要是看关键词的出价。其实低价广泛策略有时候比高价精确策略的转化成本低就是这个原因。
7 产品&服务差异化产品本身就是最好的广告。根据竞品情况，从产品本身出发，策划出更有竞争力的销售方案，策划有特色的活动，可能获得不错的转化。
8 多策略差异化灵活运用以上7条差异化组合。灵活运用差异化策略，可以在搜索营销中占据优势。
热心网友
时间：2022-06-18 02:56
SEM转化效果，转化率，在不同的行业，高低多少都是不同的。同时，根据个人7年多的经验，感觉SEM的最终目标不是转化率或是转化效果。SEM最终目标是品牌。
个人建议可以从以下几点，提高转化率：
优化关键词match type；
优化关键词landing page；
优化关键词和landingpage的内容相关性；
优化网站内容的可读性；
拓展长尾精准的关键词；
分析地域、时段，采用不同策略；
以上是针对账户层级，比较简单的方式，另外还有更多细节方面。
同时，也建议尝试以下几点站内优化，来提高转化率：
关键词的布局密度；
文章的分类，撰写跟行业相关的干货或是有指导性的内容；
网站内容的布局优化；
网站内容展示排版；
在线技术、客服的专业性和服务；
购买或是注册流程的简化；
合理规划产品或是服务的促销信息、产品信息或是服务信息的完整性；
分析各个SEM渠道数据，差异化投放；
借助Social渠道（微博、微信、博客）的互动；
转化和转化率的变化，除了以上几点，也跟很多细节有关。以后大家相互学习交流，一同进步。
热心网友
时间：2022-06-18 02:56
转化率低怎么办？
1、提高流量质量
提高流量质量是Semer控制起来比较困难的一个环节，Semer需要对比大量数据，从中筛选出访客意向比较高的词来进行优化。
2、增加转化通道
竞价投放是为了吸引访客到我的网站中来。一个网站没有很好的引导那么它的跳出率是非常高的，那么它的注册转换率也不会很高。Semer需要去关注网站的转化通道，以确保访客被网站内容吸引时，可第一时间进入转化页面。
3、吸引访客关注
这是一种常见的页面转化手段，一般应用于咨讯类网站和交互性网网站比较多。这里吸引访客关注的点大致分以下几种：
A、*核心内容的展现，引导访客咨询
B、优惠活动吸引，引导访客成交
C、咨询工具弹出，吸引访客对话
4、引导转化
引导转化分为四个步骤：
A、了解访客需求与访客建立信任，以专业可靠的方式去转化
B、挖掘访客需求点，根据访客需求有针对性的去转化
C、让访客主动倾诉，当访客开始倾诉时，就能很容易抓住访客需求将访客转化
D、打消访客疑虑，当访客没有疑虑开始信任你时，想要转化就很简单了
热心网友
时间：2022-06-18 02:57
热心网友
时间：2022-06-18 02:57
